129437274587343750第3章 市场调研抽样技术.pdf

第3章 市场调研的抽样技术 电视节目是怎样确定的，为什么有些节目被 取消了。 收视率决定了电视节目的取舍，收视率是如 何计算出来的？ 收视率调查是怎样做的？ 固定样本调查，固定样本是怎样确定的？ 综合考虑样本的重要特征，如户规模、电视机数目、 收入水平、日用品购买者年龄、有小孩家庭比例等 结构，以保证固定样本的代表性。 3.1抽样技术的概述及基本概念 3.1.1总体抽样框 一、总体 全及总体，指研究者根据一定研究目的而规定的所 要调查对象的全体。 总体是抽样调查的母体，是研究者限定的最大研究 范围。 二、抽样框 指供抽样所用的总体清单，是抽样的实际总体。 特点：完整性、统一性、有效性 3.1.2样本容量的大小 一、样本容量的决定 （1）经验方法：≥30的为大样本，30为小样本 （2 ）计算精度法： 2 s c t n t 2 s 2 N n N c 2 t 2 s 2 二、样本容量的定理和考虑点 大数定理 （1）总体中各单位之间差异程度的大小 （2 ）调查项目的多少 （3）调查质量的控制因素 （4 ）抽样组织、方式因素 3.1.3代表性误差及其测定 一、代表性误差 指在抽样调查中，由于抽选的部分调整单位 对总体的代表性不足而产生的一种调查误差。 来源： （1）抽样框不能代表总体，或者在抽样过 程中违背随机原则，有意选择有固定偏向的 调查单位； （2 ）在不违背随意抽样原则、抽样框也具 有良好的质量的情况下，仅仅是由于抽样而 必然出现的误差，即抽样误差。 二、标准误 2 s m c n 2 s ：样本方差 n:样本容量 （抽取单位数量） 调查总误差 抽样代表性误差 非抽样误差 抽样系统性误差 随机抽样 回答误 不回答 误差 差 误差 调研者误差 调查员误差 被调查者误 差 代用信息误差 计数误差 不能正确回答 测量误差 总体定义误差 记录误差 不愿正确回答 抽样框误差 询问误差 填表误差 数据处理误差 欺骗误差 3.2概率抽样技术 等概率原理，随机原则 3.2.1单纯概