产品体验报告：得到APP如何打造互联网翰林院？.docVIP

　　产品体验报告：得到APP如何打造互联网翰林院？ 得到的产品哲学更像是罗胖在跨年演讲中提出的“父爱算法”，给人们他还不知道的好东西，背后的精神就是六个字：你不用懂，听我的。 2016年知识（内容）付费迎来了春天，众多披着知识外衣的产品收割了大量的曝光，众多的内容生产者收割了不菲的收入，用户对知识的渴求让人惊讶，转眼时间已经来到2017，人们不禁要问，知识（内容）付费的东风还会吹多久？罗胖在2016跨年演讲上立下的要做“中国最好的知识服务商”，最终能否成为现实？ 1.产品概述 产品定位：得到是罗辑思维团队推出的主打知识服务的 App，通过订阅专栏、付费音频、电子书等方式为网友每天提供有价值感的知识内容。每天20分钟，在这里学知识、长见识、扩展认知，终身成长。 产品slogan：好好学习，天天想上 产品历程： 2.体验环境 3.产品分析 3.1市场分析 我国经济发展由粗放型向集约型转变，经济发展进入结构优化的新常态 居民人均可支配收入快速增长，中产阶级崛起，中产阶级对消费品质的要求越来越高，他们对高品质或高服务的商品拥有较好的付费意愿。 居民消费结构发生改变，以吃、穿等基本生存需求为主的消费比例降低，人力资本投资为主的教育、文化、娱乐的新消费结构正在形成，消费结构从生存型向发展型转变。 3.2行业分析 近年来人均GDP保持增长势头，居民消费能力逐年增长，在竞争愈发激烈、时间成本增高和信息大爆炸的多重背景下，居民对提升自身素质和为知识付费的意愿不断增长。伴随知识冗余与知识专业化的冲撞，以及流量变现模式的难以为继，出现了知识付费的探索。 知识付费的形成离不开移动支付的普及，随着支付宝、微信支付为代表的移 动支付工具在线上线下的持续渗透，移动支付渠道的愈发成熟，是知识付费在移动端爆发的基础。 用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费；用户信息获取的方式也在发生变化，从漫无目的地接受信息变为主动获取知识，信息的选择行为更为成熟。 互联网上免费知识共享的盗版转载、内容溢出等痛点加剧，付费可提升获取知识的效率和质量 自媒体人、知识类网红等个人IP成为流量和资讯集散地，他们通过垂直内容的长期耕耘，拥有了一定数量的钟粉用户。 国家政府机构对于原创内容的版权保护越来越关注和重视；平台鼓励支持原创，引入原创保护机制；内容数字版权技术的发展，激发原创工的版权保护的热情，知识工迎来最好的知识经济时代。 风口产业交织，知识付费风潮星火燎原，移动互联网让垂直化服务和个性化需求成为可能，加之以知乎为代表的在线知识型社区多年的运营沉淀，知识付费在知识共享、网生内容、社群电商以及移动音频、移动直播等风口产业交织的环境下应运而生。移动支付的普及，人们为知识付费的观念越来越普及，而且已有的知识付费项目运行数据良好，比如值乎、分答、喜马拉雅FM；付费激励优质内容的生产，也利于用户进行高效的信息筛选，这两个条件不断形成完善的交易市场和生态，轰然来袭的知识付费正在崛起。 3.3需求分析 在“知识付费”的背后，其实就是一个数量巨大的充满焦虑感的知识阶层，随着社会的不断加速，这个阶层也正在越滚越大，正是他们，奠定了内容付费这个风口坚实的基础，在分析之前我们需要了解一下我们这一代人的学习，这也是《罗辑思维》思维最后一期视频的内容。 最后一期节目给了我们应对知识焦虑的解决方案： 人格：过去我们认为学习就是阅读，因为人类在那个时代是印刷文化时代，想保持和传递知识就只能通过书籍纸张，但现在我们有机会回到人格这个学习对象，因为这样学习效率更高，牛人就是知识的载体，知识在他们的头脑里已经结构化体系化，和牛人一起，这是最好的减轻知识负担的方案。 概念：概念就是建立一个基础架构，然后在往里添加东西，这样学习往往能事半功倍。当学习逐渐跨界化、终身化，知识总量的增大使得人的心智已经无法承受，我们只需要花20%的时间了解一个领域80%的知识。 碎片：碎片化时间是一个基本事实，我们必须学会利用碎片化时间学习，碎片化学习本身就是结果，这是我们提升学习效率的不二法门。 缝合：爱因斯坦说过：教育就是把学校里学到的东西全部忘光了之后留下的东西，知识只有和自己原有的知识结构长在一起才是你的，这就是缝合。 目标：只有当目标明确，不断往前拱，我们才能把知识落实为行动的成果。 3.4产品功能 3.5功能结构 3.6订阅流程 3.7专栏订阅 专栏订阅从V2.5版本上线以来，累积订阅量已超过180万，累积订阅专栏24个（包括罗辑思维1-4季），其中包括吴军（《浪潮之巅》）等一众各领域的权威大咖，通过大咖做背书，打造平台权威。但是现在的专栏内容还相对较少，主要集中于商业、思维、职场，不过可以预见的是未来一定会有更多领域的大牛入驻得到专栏，内容将会涉