如何做好嘉善县中心城区户外广告专项规划说明.doc

嘉善县中心城区户外广告专项规划 说明 目 录 第一章 规划背景 1 第一节 规划背景 1 第二节 嘉善概况 1 第二章 户外广告现状概况 3 第一节 户外广告的定义与分类 3 第二节 户外广告分布总体概况 3 第三节 主要路段店招设置现状 4 第四节 大型户外广告分布现状 5 第五节 户外广告亮化现状 5 第六节 户外广告现状管理概况 6 第七节 户外广告现状存在问题分析 6 第三章 规划总则 7 第一节 规划依据 7 第二节 规划期限 7 第三节 规划范围 7 第四节 规划策略 7 第五节 规划总体思路 8 第四章 总体规划回顾 9 第五章 户外广告总体布局 11 第一节 导向分区 11 第二节 集中展示区户外广告设置规划 13 第三节 一般展示区户外广告设置规划 15 第四节 其它区域户外广告设置规划 18 第五节 大型广告的设置规划 19 第六章 户外广告规划控制导则 22 第一节 户外广告设置通用规定 22 第二节 不同类型户外广告控制要求 25 第七章 户外广告设置技术要求 30 第八章 户外广告近期建设规划 32 第一节 户外广告近期建设主要内容 32 第二节 户外广告近期建设重点 32 第三节 主要路段户外广告近期建设规划 33 第四节 主要节点（道路交叉口）户外广告近期建设规划 37 第九章 规划实施保障措施 40  嘉善县中心城区户外广告专项规划 说明 第一章 规划背景 第一节 规划背景 户外广告作为一种广泛使用的大众媒体，在宣传企业、宣传产品、宣传政策、弘扬地方文化和社会主流意识方面具有重要作用，另一方面，广告作为城市景观的构成要素，对构建城市整体风貌具有不可低估的作用。同时，现代城市户外广告具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性等景观特征。 目前嘉善县周边部分城市已制定了户外广告设置的相关地方法规与专项规划，如上海、杭州市分别制定了《上海市户外广告设置规划和管理办法》、《杭州市广告设置管理条例》；嘉兴市域由嘉兴市规划设计研究院先后编制了《嘉兴市中心城区户外广告设置规划桐乡市市区户外广告设置专项规划嘉善嘉善地处太湖流域杭嘉湖平原，位于浙江省东北部、江浙沪两省一市交会处，是浙江省接轨上海第一站，全县总面积507.68平方千米（县土地详查数）至2007年年底,全县常住人口约70万(本地户籍人口38万,外来常住人口32万)素以鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦名扬天下。县城东距上海市90千米，西至杭州110千米，南乍浦港35千米，北接苏州91千米，处于长江三角洲的中心地带。　　嘉善环境优美、经济发达，是国家首批沿海对外开放县（市）和“全国农村综合实力百强县（市）”之一。改革开放以来，嘉善经济持续快速发展确定了“经济强县、文化名县、现代化新城”的发展目标，以丰厚的的历史文化底蕴、江南水乡特色和现代文明结合的人文环境为基础，努力把嘉善建设成为城郊型农副产品加工基地、外向型工业生产加工基地和水乡田园式休闲度假基地，成为环境优美的工贸型、现代化省际边界“窗口”城市。嘉善有着优越的交通条件,沪杭铁路,沪杭高速公路,申嘉湖高速公路,杭州湾跨海大桥北连接线,亭枫高速连接线,320国道,都穿境而过,即将建设的沪杭高速铁路,城际铁路,沪杭磁浮铁路和嘉通高速公路,也都将经过嘉善城市总体规划嘉善区城市建设步伐明显加快，基本形成了梯度推进的城市化格局。在城市建设中全面推进城市道路、城市绿化重大基础设施建设，着力建设具有江南水乡特色的现代化城市。区基本形成了内成网、外成环、内外联系便捷的城市道路框架城市建设坚持新区开发与旧城改造并举，拆除大量低矮、破旧的旧式民房并相继在拆迁的地块上建起居民住宅小区部分地段拆迁后，用于拓宽道路、建设城市广场、布置公共绿地、新建景观小品和开辟。新建体育中心运动场和文化艺术中心，建造杉达大学光彪学院、广电中心和老年公寓，重点建设公园以及城市主要道路两侧的绿化，营造城市新亮点、新特色第二章 户外广告现状概况 第一节 户外广告的定义与分类 广告一词英文为advertising，原意为“注意”、“诱导”的意思，社会的进步、广告的发展，广告的定义也在不断地变化与发展。可以归纳为：“广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，说服消费者购买使用的一种宣传方式；或者是唤起人们某种社会意识，让人们自觉遵守某种行为。” 本次规划的户外广告，是指在户外独立或借助建（构）筑物设置的、向公众显示商业、服务信息的商业性广告，宣传及教育的公益广告，以及各类商业设施店招（但不包括利用交通工具、气球及以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的移动广告）。 根据户外广告外在形态及设置方式规划将