关于LOFTER、NICE及足记三个社交平台的竞品分析报告.docVIP

　　关于LOFTER、NICE及足记三个社交平台的竞品分析报告 这是在16年9月份的时候体验的三个同类型产品的分析报告，由于中间忙碌的关系，导致现在才放上来作分享，中间可能有些平台已经进行过版本的更新与迭代，不过没有关系，分享的主要目的是为更多的同行提供一种思路、手法及竞品分析的几个维度，仅供大家借鉴参考而已，不过份去追究版本当前的改变。 行业概况 市场背景 图片社交APP是以图片为主要的信息承载方式，以移动社交为基因，在图片社交中传播生活态度。 目前行业已获得一定用户规模和市场价值，经历了市场的考验与淘汰，行业的细分领域趋势已逐渐呈现。 个性化、情怀化、潮流化均是为了满足移动互联网用户多样化多维度的社交需求，让图片变得有故事，让社交变得有意义。 体验环境 设备型号：iPhone 6 体验时间：2016.9.10 lofter版本号：5.3.1 nice版本号：4.2.0 足记版本号：4.0.0 战略层差异 从产品定位、需求分析、市场占有率、商业模式三个细分点对比。 产品定位 需求分析 根据360指数统计，LOFTER主流用户年龄在30-39岁，男女比例为5:5,nice主流用户年龄在20-29岁，男女比例为6:4,足记主流用户年龄在20-29岁,男女比例为5:5 从这个数据得出,虽然三个平台的用户性别都趋于平均的状态，但就年龄分布来说，nice与足记的主流用户年龄在20-29岁，LOFTER则年龄稍微偏大一些，在30-39岁，平台对用户画像的精准定位会让其在同类竞品上有略微不同之处。 20-29该年龄段的用户喜欢分享、晒各种美照、多彩新奇的生活方式及态度，他们对日常生活有着惊人的热情，凭借兴趣爱好寻找志同道合的圈子，这类人群是图片社交领域的主力军。从心理需求角度来说，平台满足的是用户的认同感与归属感，使他们获得了社会认可与尊重。而30-39岁的年龄段用户,他们则趋于成熟化,生活层次略高于前者,很多是一些有社会地位或高层领导，他们追求的是高品质生活社区。 结合三个产品人群属性和实际的产品体验，我们可以了解内容都比较偏生活化与兴趣化，平台除了内容的的优制创造和筛选，满足用户需求还需要添加用户参与感，提升产品的粘性。 市场占有率 商业模式分析 范围层差异 根据kano模型，着重分析了期望型和兴奋型功能。 产品功能 以上罗列的是LOFTER、nice、足记完整的功能。 LOFTER的特色功能是基于从平台本身的定位有关——生活美学者，圈住了用户追求生活品质、提升图片的美感，它的核心功能都放在了图片上（虽然也是可以发布短视频及文字，但相对来说弱化了这部分功能）抓住了用户的刚需，包括摄影课堂，也是为了实现LOFTER生活美学发现者与践行者（当然，摄影课堂这部分是网易的另一个APP大影家嵌入而来），以图片社交模式为切入点，展示自身对品质生活美学的重视。而它的另一部分功能，乐乎印品与福利市集则是商业模式，产生收益的。 nice则是属于强社交平台，它章显的是个性、是互动、是年轻用户之间的深度交流，包括它的标签、品牌贴纸，无不一是为了挖掘用户的个性化而存在。平台不只是图片、还有视频与直播的内容产物，直播是抓住了曝光度与关注度，这样的方式可以将平台推向强媒体属性的流量平台。 足记的图片社交模式，传图的模式分为普能图片和大片模式，让图片以电影的模式展现，使每张图片变得有故事，让用户产生惊喜感、兴奋感，另外在发现模块里有以影片为背景的旅行拍照景点，可以给爱电影，爱旅行的用户一个旅行参照路径，挖掘用户的潜在需求。平台的用户，本身定位的就是全球性，不仅城市交友，还能结交海外的拥有共同爱好的用户，使平台更国际化。 “首页”导航 共同点：以上是分别是LFOTER、nice、和足记的首页，底部导航都是采用的舵式导航模式，内容上也都是分为五个一级标签导航，标签内容看上去也比较相似，根据标签栏名称，用户基本看得出属于哪种类型的APP,基本出于好用性、频繁切换性考虑。 差异点： 1、LOFTER导航模式是舵式一级导航+分段式二级导航组合而成，其中LOFTER二级导航分关注与订阅,将关注的好友与订阅的频道分段式展示，好处在于便于用户浏览。内容定焦在”关注”上,页面结构包括”添加好友”“广告图”“推荐感兴趣用户”“好友更新列表流”，为增加界面友好度，LOFTER新用户登陆进来的时候，有默认的官方帐号推荐一些照片信息，让界面内容丰富。(LOFTER登录进去的第一个界面应该是“发现”，而并非首页，这部份会在分析“发现”的时候，重点提到。)在LOFTER里面，关注的用户与订阅的频道，同样的重要。 2、nice导航模式是舵式一级导航，结构内容比较简单，由顶部的一个好友推荐关注与好友更新列表流组成，nice更强调的是人的互动，但将关注好友的图片、视频、直播三种内容形态都混在一起展示