创新领导者的七宗罪.docVIP

　　创新领导者的七宗罪 企业的唯一目标就是求发展，这体现在利润、收入、市场份额、品牌或社会影响力等多个方面。发展的道路很简单。想推动企业发展，就必须进行创新。你生产出更好或新的东西（产品、服务或解决方案等），卖给更好或新的对象（市场、领域或渠道等）。这是实质所在，其余的都是细枝末节。 这听起来容易得很，但实则不是。那是因为有七个根本性问题（也可以称为七宗罪）使得领导员工进行创新困难重重，这与你在公司所做的其他任何工作全然不同。但幸好还有希望或挽救办法：你只要做些简单的事情，就可以避免那些常常与创新相伴的痛楚和苦难。虽然下面列出的挽救办法无法保证公司尽善尽美，但是会帮助公司发展，而发展是公司唯一的目标。 第一宗罪：以为自己看得到未来。 创新越具有突破性，它越可能出现在遥远的未来，因为目前没有数据可供参考。除非你有一只预言未来的水晶球，又拥有非凡的预知能力，否则以为自己第一个看得到未来纯粹是妄想。鲍德斯（Borders）称得上是大型书店领域的先驱，但是当数字化潮流到来时，它却下豪赌，看好店内媒体下载。它没有中途调整方向，而是任由这个战略把自己引向破产之路。公司停留在创新规划阶段的一个明确无误的迹象就是，不断收集数据，过于执迷于业务计划。最新的研究表明，规划固然重要，但是从实际经验中汲取教训来得更重要。当然，我们都需要知道事实，才能向前迈进，但是如果一再以牺牲有意义的试验为前提，就会变得适得其反。 挽救办法：原型设计、试销和事后总结可以在新机会、不断变化的客户喜好和新技术的潜力方面，为你提供比另一张电子表格或另一份PowerPoint演示文稿更多的信息。你要向成功的风险投资家取经，他们经常两面下注，以求稳扎稳打。他们会往针对同一种病情的众多疗法都投入小额资金，目的是为了加快不可避免的失败周期，尽快了解到底什么可行、什么不可行。他们很少把赌注全部押在某个稳操胜券的对象上。跟达尔文一样，他们通过实现投资对象多样化，只往实力最强、适应性最佳的那些新兴企业追加投资，以此提高生存几率。下数额更小，但面更广的赌注！ 第二宗罪：求大而不是求快。 创新不同于所有其他价值形式的一个方面是，创新存在时效问题。它有保质期，跟牛奶一样过一段时间后会坏掉。去年圣诞节你为女儿买了一部拥有种种最新技术的智能，到了今年圣诞节，它将成为一件古董。让情况更为复杂的是，导致创新如此困难重重的不仅仅是时间，我们也没有多少工具可以确保，在合适的时间挟新产品/服务进入市场，太早，没有需求；太晚，胜利属于竞争对手。领导者常常犯求大而不是求快的毛病。那些高呼做不大就完蛋的人通常得到重用。 挽救办法：势头至关重要。我年轻时在达美乐比萨担任一名主管，当时它从一家很小的区域连锁店，发展成年收入数十亿美元的跨国企业。我们实际上首创了送货上门这一概念。虽然必胜客用了将近一年的时间规划新的雅座厅，我们已在沿公路的购物中心找好了理想店面，为这些店添置设备、供应原料，而且在短短三周内就开张营业。最重要的是，我们聘来了干劲十足的经理，他们一专多能，能迅速处理事情。我们开展了一轮又一轮的促销活动，隔一个月就会为该地区顾客开发备受欢迎的配方。等到我们的竞争对手进入市场时，我们早已控制了市场。达美乐每年增长率一度超过200%，这种情形保持了将近十年。再快一点！ 第三宗罪：误把经理当成创新者。 优秀经理具备的品质众所周知。他们让事情处于正轨、受到牢牢控制，从而简化我们的工作。他们通过消除变化，从最少的资源中获取最大的价值。问题是，各种各样的发展需要离经叛道带来有用的、有价值的创新。价格压力是产品一致造成的结果。如果提供的产品没有做得更好、更快或更新，那么公司就只好一味削减成本。当这些关注效率的领导人负责旨在颠覆公司运作方式的创新项目和事业时，就会出现这个问题。不管出于怎样的好意，他们都难免会遵守带来以往成功的公认做法，但是这些做法不经意间破坏了他们创新发展的使命。 第3页挽救办法：离经叛道需要离经叛道的人。每家公司都有一批与周围格格不入的人，他们很有前途，但很难管束。那是由于他们往往我行我素他们有自己的主张，独来独往。坏消息是，只要他们觉得是对的事情，几乎无所不为。好消息是，他们对工作抱有高度的主人翁精神，这是天生创新者的一个重要品质。上世纪80年代初，我刚攻读完教学法方面的博士学位，就得到了到苹果公司担任顾问的机会。给我留下最深印象的是，这家公司在识别和鼓励最高效的特立独行者方面自有一套，他们称这些人为苹果院士（AppleFelloiddot;凯（AlanKay），《设计心理学》一书的唐纳德诺曼（DonaldNorman），以及Alltop网站的创始人盖伊川崎（GuyKaiddot;佩奇和谢尔盖布林如何在帕洛阿托的一间车库创办谷歌，却对他们俩是知名学府斯坦福大学的博士生，效力于汇集一大批天才和诺贝尔奖得