亿赞普（IZP）互联网广告培训-课件.pptVIP

内容概述 互联网通俗的技术描述 将你所想要寄出的资料进行打包进入资料袋的工作：这里面包含了你所想要做的工作的判断，包括是否需要将你的文件资料进行加密呀？等等的（这些包含了应用层、表现层与对谈层）； 　　 接着下来，你必须要在资料袋上面填写你的地址与对方的地址，并且还要注明收信者（这部份就属于传送层的阶段了）； 然后你将这封信放入邮筒里面去，等待邮差车来运载（这部份可以想象成网络层）； 　　 邮差来收了这封信之后，会先载运到地区的大型邮件集散地，并依据信封上面的地址进行包裹的分类，以进行下一步的传递工作； 　　 然后分类之后的大型货柜或包裹，经过空运或海运或者是货运进行传输(有点像在 Internet 上面呦！)，送到对方的大型邮件集散地； 对方的大型邮件集散地将货柜打开之后，依据各包裹的地址进行分类. 由邮差将分类过后的信件运载到正确的地址去； 收信人收到该信件之后，打开包裹，得到资料之后，再进行进一步的响应! 互联网发展历程 互联网网站类型 Pv： 定义：（page view）即页面浏览量或者点击量。页面刷新的次数，每一次页面刷新， 就算做一次pv流量. 定义备注： 同一个ip浏览同一个页面，一天内无论被刷新几次，pv均记为1. 同一个ip浏览一个网站的3个不同页面，一天内pv记为3 人均pv（page view per use）：即人均ip的页面浏览量。 同一个ip在第一天和第二天都浏览同一个页面，则pv为2 2个不同ip访问同一个页面，则pv=2 Pv计算方法：ip数*人均pv（一个ip访问的页面数） Uv： 定义：即Unique Visitor,访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。 定义备注： 可以理解成访问某网站的电脑的数量。 网站判断来访电脑的身份是通过来访电脑的cookies实现的。 如果更换了IP后但不清除cookies，再访问相同网站，该网站的统计中UV数是不变的。 甲乙丙三人使用某台接入ADSL的电脑，访问了““这个网站，并且每人各浏览了2个页面，那么网站的流量统计是：IP(独立IP):1,PV(访问量):6（3人乘以2个页面）,UV(独立访客):1 若三人都是更换了IP（ADSL重新拨号）后各浏览了2个页面，则IP(独立IP):3,PV(访问量):6,UV(独立访客):1 PR值： 定义：PR值，即PageRank，网页的级别技术。取自Google的创始人Larry Page，它是Google排名运算法则(排名公式)的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎，越重要。举例：　　例如:一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎(或者说极其重要)。 我们可以这样说:一个网站的外部链接数越多其PR值就越高;外部链接站点的级别越高(假如Macromedia的网站链到你的网站上)，网站的PR值就越高。例如:如果ABC.COM网站上有一个XYZ.COM网站的链接，那为ABC.COM网站必须提供一些较好的网站内容，从而Google会把来自XYZ.COM的链接作为它对ABC.COM网站投的一票。 又称旗帜广告：横向出现在网页中，是网络广告中早期出现的广告形式： 通栏实际是横幅广告的一种升级，比横幅更大，更长，更具表现力，更吸引人 在线广告形式，当用户进入网页时，自动开启一个新的浏览器，以吸引用户直接到相关网址浏览，从而起到宣传的作用 一种小面积的广告形式，购买成本低，让小预算的广告主有能力购买。另一方面能够更好点的利用网页中比较小面积的零散空白位。 固定出现在网站终端页面，广告表现空间丰富，视觉冲击力强。 固定出现在页面第一屏左右两侧，广告表现空间丰富，视觉冲击力强。 最简单，最直接的网络广告形式，只需将超链接加入相关文件即可。 又称摩天大楼广告，固定出现在网站终端页面，广告表现空间丰富，视觉冲击力强。 在页面中沿一定轨迹浮动的广告，其特殊的表现形式更能吸引网民的眼球： 全屏广告表现空间丰富，视觉冲击力强 Rich media 并不是一种具体的媒体形式，而是指具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方法，包括下列常见的形式之一或几种的组合：流媒体、声音Flash，以及JAVA、JavaScript、DHTML等程序设计语言。 互联网广告营销效果的几个指标： 销售额(CPS, Cost for Per Sale)、引导数(CPL, Cost for Per Lead)、点击数（CPC, Cost for Per Click）等。按照以上营销的实际效果付费统称为按营销效果付费（CPA, Cost