分众传媒西安世园会套装推荐 2011年.pptVIP

2011年西安世园会与分众传媒世园会套装 2006年沈阳市举办世园会，在184天里共接待中外游客1260万多人次，直接经济收入累计达到4亿多元。其中“五一”和“十一”两个黄金周，接待游客高达310万人次。 2010年上海世博会期间，分众传媒做为战略合作伙伴，综合运用旗下的生活圈媒体群，面向海内外7000万游客在上海市精心打造分众传媒世博会套装，取得了包括西安世园会在内众多客户的投放和认可，如今我们将借鉴在上海世博会期间的媒体套装形式在西安推广西安分众传媒世园会套装。 2011年世界园艺博览会在古城西安隆重召开，预计中外参观游客达到1700万人次。其中有约7成都是外地游客， 围绕着外地旅游者的吃、住、行、购等生活轨迹，挑选宾馆、酒店、餐饮娱乐、商场等流动性场所，约600个媒体点位。精准覆盖广大目标受众在西安参观游览世园会的旅行轨迹，打造西安分众传媒世园会会套装。 旅游人群特征分析 H3数据库调研背景 调研城市分类： 一类城市：北京、上海、广州、深圳、杭州； 二类城市：南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛 调研总样本量： 10000（注：北京、上海、广州、深圳各1600，其余城市各600) 调研人群年龄：18-50岁 调研人群收入： 个人年收入4万以上 一类城市：家庭年收入8万元以上； 二类城市：家庭年收入6万元以上（注：据中国国家统计局的家庭调查，满足以上条件的新富（家庭）数量占中 国城市（家庭）数量的10%左右） 西安地区中外游客关注十大户外广告类型排行 西安楼内液晶电视媒体接触状况 西安楼宇液晶电视媒体成本对比效果—CPM 覆盖率 最大化地扩大传播的影响力 提升效果冲击力 分众传媒----世园会套装推荐案 ·电梯液晶媒体·欢迎您！ 目 录 2011年西安世界园艺博览会概述 西安世园会与分众传媒受众分析 分众传媒媒体介绍 分众传媒世园会套装投放价值 分众传媒专业服务支持 天人长安 创意自然 2011年西安世园会欢迎您！ 2011西安世园会由陕西省政府、国家林业局、中国贸促会、中国花卉协会共同主办，西安市政府承办，将于2011年4月28日至10月22日在西安浐灞生态区举行，会期178天。共设置室外展园109个，预计参观游客1700万人次。 2011西安世园会以“天人长安·创意自然--城市与自然和谐共生”为主题。无论从园区面积，预计参观人数等均创历史之最，这是继2008年北京奥运会、2010年上海世博会之后，在中国大陆举办的又一重大国际盛会，是宣传生态文明，提升国家形象的重大机遇。 2011年，欢迎您走进西安，走进西安世园会 2011西安世园会是推广展示陕西、西安现代、绿色、时尚、美丽新形象的重要平台和窗口。800多万西安市民正伸出双臂，拥抱世界，让世界各国人民共享一届有创意、有特色、水平高、影响大的世界园艺盛会。 2011西安世园会也必然让西安这个千年古都上演新的城市传奇~ 目 录 2011年西安世界园艺博览会概述 西安世园会游园人士与分众传媒受众分析 分众传媒媒体介绍 分众传媒世园会套装投放价值 分众传媒专业服务支持 AM8:15~8:30 离开酒店或乘坐的士去世园会 AM9:00~12:00 参观世园会 PM12:00~13:30 与朋友同进午餐 PM14:00~17:00 参观兵马俑等古迹 PM18:00~23:00 与朋友回到市区共进晚餐， 并到酒吧、KTV交际 与朋友到高级商厦shopping购物 旅游人士的行为模式分析决定其推广渠道 据统计中外游客在西安逗留时间4天，接触分众世园会套装10次以上。 酒店、商场、餐饮娱乐为核心，覆盖旅游人群频繁进出的场所 围绕西安世园会期间旅游人群的行动轨迹，世园套装将液晶电视植入到旅游人群经常光顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。 健身房 机场候机处 酒店 电影院 公寓 高尔夫球场 购物中心 餐厅/酒吧 /会所 商业楼宇 KTV 磁悬浮 美容院 SPA 25-44岁是旅游的主要人群， 其中男性对旅游的兴趣更高 优势指数 占比 旅游的主要人群受教育程度大多在大学以上 占比 学历 国家干部、白领和私营业主是旅游的主要消费者 个人月收入越高对旅游的兴趣越大 优势指数 占比 收入 职业 优势指数 占比 性别年龄 数据来源：中国市场与媒体研究 受访人群：过去三个月有过旅游的人 分众传媒世园会套装目标受众特征：年轻,高收入,高学历 年龄：主要集中在25-50岁之间，占到 80％ 个人月收入：主要集中在3000-6000元之间， 占到 40％ 教育程度：受访者的教育程度达到大学专科和 本科的占到 69％ 家庭月收入：主要集中在3000-1