基于云计算技术的互联网广告精准定向 · 赵征.pptVIP

架构中的其他耦合层 在BT定向查询层，构建了Redis + SSD的数据缓存层，并且，还构建了服务于Hbase用户数据的分布式MySQL数据索引层： Redis SSD 极高的寻址特性 小文件支持佳 内存Key/Value 极高查询性能 VM 支持数据持久化 MySQL 自主构建的分布式逻辑 高可靠性 高可维护性 (3) 受众行为分析建模 受众精准兴趣分析的4个维度 用户兴趣关键词 用户兴趣行业 用户兴趣 产品类别 当前浏览页面 关键词 受众兴趣分类体系 我们结合广告主的营销需求，经过分析调整，整理出了包含22个兴趣行业、230个产品类别的受众兴趣分类体系。 兴趣分类的体系，用以经过分析计算，给用户标识出兴趣Tag。 让广告主能够更容易地从人群兴趣的维度选择广告定向的条件。 消费数码 汽车 手机 改装 笔记本电脑 SUV 二手车 两个受众兴趣分类体系的核心技术 基于语料学习的分类词库 按照行业及产品分类体系的结构，我们对关键词库进行了基于语料训练方式的整理，基于大量分类语料的语料训练及自学习，得出了与各个分类指标化关联的，高可用性的分类词库。 用户兴趣分类算法 通过不断的数据建模及修正，我们得出了依据用户行为及内容分类，得出用户行业/产品兴趣的高可用性算法。 用户分类算法图示 用户分类的确定采用改进的朴素贝叶斯(Na?ve Bayes，NB)分类算法， YOYI基于NB这种利用概率分布统计进行分类的算法， 进行了大量面向应用的改进和完善。 用户对于每一个兴趣分类的属性相似度，都参照一个三维的特征向量系进行评估。 用户兴趣词与此分类覆盖度越高，用户兴趣属性与此分类相似度越高； 覆盖的兴趣词中，词的词频越高，用户兴趣属性与此分类相似度越高； 覆盖的兴趣词中，词与此分类的关联度评分越高，用户兴趣属性与此分类相似度越高； 人口统计学分析研究 同时，我们拥有自主的问卷调查系统，并基于普查性的用户属性聚类分析，结合自主的经过改进的SVM支持向量机用户分类算法，进行了一定范围内的用户人口统计学分析的研究，取得了很好的效果。 (4) 受众行为定向的应用 受众行为定向 对广告效果的提升 目前，我们已经为超过400家广告主提供了广告精准定向服务。 广告订单CTR平均可以提升50-150%，最高达到280% 数据累积量展示及应用 活跃Cookie数据库 用户标本积累情况 截止到2011年6月末，YOYI可以用于BT定向的活跃Cookie样本数量，达到了2.655亿人。 用户访问记录及 行为数据收集情况 同时，截止到2011年5月末，对于用户访问历史轨迹点及访问行为数据的记录，增加到了206亿条。 受众群体属性分析报告 除了广告定向应该之外，BT的用户属性数据，还用于向广告主提供 “受众群体属性分析报告”。典型的人群数据分析报告，包含以下内容： 受众兴趣分类权重（包含行业/产品） 受众兴趣独立权重 用户兴趣关键词权重 用户兴趣站点 用户样本示例 单击此处编辑母版标题样式 * * 单击此处编辑母版标题样式 * * 单击此处编辑母版标题样式 * * 单击此处编辑母版标题样式 * * 单击此处编辑母版标题样式 * * 基于云计算技术的互联网广告精准定向 悠易互通 · 赵征 我们是谁 悠易互通（YOYI ）是中国领先的受众网络数字营销公司。致力于以互联网广告定向技术及优化系统，深入分析中国网民的兴趣与属性；以新锐的创新思维，通过数字媒体整合传播渠道，为客户的品牌数字营销提供全方位的解决方案，帮助客户实施更高效的数字媒体策略。 目前悠易互通已开设北京、上海、广州公司，拥有500名员工，可提供全面的受众网络洞察及数字营销咨询服务，已为微软、英特尔、奥迪等全球400多家品牌客户提供全方位的广告营销服务。 目 录 核心技术及系统架构说明 数据累积量展示及扩展应用 用户行为定向，真正的精准定向 用户行为定向，真正的精准定向 常用的广告定向手段 地域定向 时间定向 客户端环境定向 网址定向 其它基础定向 更加精准的 定向手段？ 精准定向广告趋势 精细化营销 大量广告将通过广告网络完成投放，广告网络将成为下一个掘金点 前期依靠内容渠道的整合，后期依赖基于行为分析定向技术的海量数据挖掘。 用户行为定向的特点 Behavioral Targeting – 用户行为定向 根据每一个互联网受众的行为，分析其兴趣属性和心理预期，有针对性地进行广告投放。 将广告定向锁定到每一个受众个体，真正的精准定向。 多方共赢，用户行为定向的优势 对于广告主：把广告投放给真正感兴趣的人，直接针对目标受众，提升广告效果。 对于代理商：只让感兴趣的人看到广告，减少无效曝光，节省媒体资源。 对于媒体：访客只会看到感兴趣的广告，降