好声音演唱会-人群定向广告投放解决方案 2013年5月.pptVIP

总推广预算及费用 推广费用及收费标准 总推广费用：700W 推广周期： 13年6月第一阶段15天 13年11月结合第二季覆盖15天 14年3月及14年10月各覆盖15天 THANKS 东运祥 精品资料网（）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020值班手机网站网址： 在线文档： * * 1.标识访客 2.通过庞大的网络辨识访客，并投放有针对性的广告 3.建立专属数据库，深入分析访客，根据需求实施再营销计划 品友互动通过自身对数据的独特智能算法，根据访客的浏览记录、对某个网站或产品的访问频率等，通过巨大的媒体网络对其投 放有针对性的广告。从而帮助广告主与已经离开自己网站的访客重新建立关系，并进行深度再营销。 * 根据浏览深度将访客进行分类，针对不同购买阶段的访客，对他们投放不同版本的广告！ * 首先，我们會对您网站的访客，按照他們的浏览行为进行Cookies收集及人群分类，所有访客数据都会收录到您专属的人群数据库中。 为客户定制一套访客代码(内含多种不同类型人群代码)，由客户自己定义访客分类，我們再根据客户提供的访客ID判断属于哪一类型人群，对他们投放适合的广告。 * 这些可以快速过一下。主要播放和讲解OPTIMUS视频说明短片。 * 人 群 定 向 ， 智 慧 传 播好声音演唱会网络精准广告投放解决方案 东运祥敬呈 2013/5 全面优化，深度沟通 人群定向，规模覆盖 访客找回，持续经营 + + 在同类平台分散目标人群注意力的局面下，目标人群很可能“三心二意”、很容易“移情别恋”，如何巩固广告效果，对目标人群产生持续影响力，同时成本可控？ 好声音演唱会网络精准广告投放挑战 东运祥提供的解决方案 在拥有5.38亿网民的互联网海洋里，虽存在海量目标人群，但他们的网络行为非常碎片化、分散化，如何将他们“一网打尽”，同时控制成本？ 目标人群的需求和关注点存在差异，如何让广告“因人而异”？如何更有针对性、更全面地传达信息？能否全面配合适用于不同区域、不同需求人群的促销活动？ 直击目标人群，轻松应对“碎片” 目标人群的网络行为具有明显的多样化、碎片化特征 目标人群网络行为偏好TOP15 目标人群兴趣广泛，网络行为具有明显的多元化、碎片化特征，同时其TOP15网络行为偏好一定程度反映出这一群体“年轻化”的特性。 数据来源：东运祥人群数据研究中心 以往传统的通过购买媒体来覆盖目标受众的广告投放方式不再适用—— 仅靠单一或少数（类）媒体很难全面覆盖规模目标人群； 多种、大量媒体组合采购则意味着庞大的广告支出和重复覆盖造成的浪费。 带来的挑战： 运动品牌及产品关注者年龄分布 数据来源：东运祥人群数据研究中心 好声音演唱会关注者以28岁以下年轻及轻熟龄群体为主 关键人生阶段分布 身份职业分布 产品的关注者年龄主要集中在19~28岁 相应的人群主要处在学习、求职、适婚关键人生阶段，身份多为学生和职场新人，但不同阶段的受众对运动及装备的关注点 和出发点可能非常不同。 社区网站活动行为 网页浏览行为 搜索行为 会员制网站注册信息 网购行为 广告互动行为 指定特定浏览行为 cookies cookies cookies cookies cookies 数据营销公司数据 运动装备 属性标签 属性标签 属性标签 …… 家电 属性标签 属性标签 属性标签 …… 母婴 属性标签 属性标签 属性标签 …… 金融 属性标签 属性标签 属性标签 …… DAB34DDH1 CBC5634D2 DH23CYD45 FDA23KD64 视频网站浏览行为 cookies 家电类广告 运动品牌及产品广告 母婴类广告 金融类广告 5.7亿海量活跃Cookies数据库 科学系统的人群分析模型 以3000+属性标签全方位解析和定义目标人群 智能广告投放平台 仅向目标人群展示相应广告 cookies 东运祥人群定向广告投放原理 CBC5634D2 DH23CYD45 属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 …… 属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 …… FDA23KD64 属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 …… 人群定向：四大维度重新解析和定义目标人群 图中仅为部分标签示例 反映受众短期需求 （即时型） 反映