武汉地区媒体接触习惯 中国市场与媒介研究.pptVIP

目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------武汉地区 武汉地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群: 年龄25--44岁 目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志 目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型 经常收看的电视台---排名前10位 经常收看的节目类型---排名前20位 经常阅读的报纸---排名前10位 结论： 武汉地区和邻近的郑州地区，受众主要接触媒体除了电视媒体外，报纸媒体的接触率也十分高，高于其他地区的平均水平，与电视媒体的接触情况不相上下，因此投放该地区除考虑电视媒体外，也应注意考虑报纸媒体的投放。 在电视频道选择方面，央视媒体在该地区占有明显的优势。可考虑通过投放央视媒体达到广告覆盖的目的。若考虑投放当地区域媒体，当地无线台和本省卫视媒体都是较佳的投放选择。 在投放栏目类型方面，新闻、影视、综艺类栏目排名前列。因此，若考虑用央视媒体覆盖，则应投放新闻类栏目；若考虑投放区域媒体则投放影视、综艺娱乐类栏目。 空调竞争品牌武汉地区电视广告投放情况 空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.1~2001.8.31 依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比 长虹空调电视广告投放量分频道对比 春兰空调电视广告投放量分频道对比 格力空调电视广告投放量分频道对比 海尔空调电视广告投放量分频道对比 海信空调电视广告投放量分频道对比 LG空调电视广告投放量分频道对比 美的空调电视广告投放量分频道对比 日立空调电视广告投放量分频道对比 松下空调未在武汉地区投放电视广告. 空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图 空调竞争品牌总体投放量分频道对比 长虹空调电视广告季节性投放曲线图 春兰空调电视广告季节性投放曲线图 格力空调电视广告季节性投放曲线图 海尔空调电视广告季节性投放曲线图 海信空调电视广告季节性投放曲线图 日立空调电视广告季节性投放曲线图 LG空调电视广告季节性投放曲线图 美的空调电视广告季节性投放曲线图 依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图 结论： 武汉地区各品牌在本地区电视媒体上的投放差异较大。投放媒体主要是当地无线、有线电视媒体和本省卫视。 按投放季节性分析，该地区各品牌主要投放有明显季节特征。投放峰值大多位于3-4月间，6-8月投放形成次高峰。但部分品牌，如日立、春兰，投放高峰位于6-8月，其后迅速衰减，配合销售投放意图明显。另外，在春节前后（12月-1月），往往形成一个投放的小高峰，值得注意。 单位: 千元 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000 单位: % 单位: % 单位: % 单位: % 单位: % 空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下 监测时间: 2000年9月1日~2001年8月31日 监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数. 单位: 千元 (4) (4) (1) (6) (1) (5) (1) (4) (5) (2) (4) (6) 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 单位: 千元 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn