有效广告投资-财经大学书刊.pdfVIP

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第 1 页 “我知道 ,我们至少有一半的广告预算是浪费了 。但 问题 是 ,我 不 知 道 是 哪 一 半 。” 威廉 利佛 有一家集 团公司 ,不仅设有市场部 、广告部 、企划部 ,旗 下还有一家颇具规模 的广告公司 ,和一家主营业务为广告代理 的关联公司 。按理说公司的广告业务完全可 以 自行操作 了,但 老板仍然常常为公司外聘广告代理的事而苦恼 。 公司在发展 的第五年面 临产 品滞销 的窘境 ,面对各地经销 商呆 、坏账增多的问题 ,老板提 出了第二次创业 的 口号 。按照 他 的规划 ,不仅 产 品需要创 新 ,而 且 整 个 营销 通 路 经销 商 、产 品定位 、产 品形 象 ,甚至 整 个 企业 形 象都 需要 重新 整 合 。在这个整合过程 中,公司面 临许多 问题 ,其 中一个 问题就 是广告代理 问题 。传统上 ,肥水不流外人 田,以前公司的广告 都是 由自己的广告部 门

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