有效广告投资-财经大学书刊.pdfVIP

第 1 页 “我知道 ，我们至少有一半的广告预算是浪费了 。但 问题 是 ，我 不 知 道 是 哪 一 半 。” 威廉 利佛 有一家集 团公司 ，不仅设有市场部 、广告部 、企划部 ，旗 下还有一家颇具规模 的广告公司 ，和一家主营业务为广告代理 的关联公司 。按理说公司的广告业务完全可 以 自行操作 了，但 老板仍然常常为公司外聘广告代理的事而苦恼 。 公司在发展 的第五年面 临产 品滞销 的窘境 ，面对各地经销 商呆 、坏账增多的问题 ，老板提 出了第二次创业 的 口号 。按照 他 的规划 ，不仅 产 品需要创 新 ，而 且 整 个 营销 通 路 经销 商 、产 品定位 、产 品形 象 ，甚至 整 个 企业 形 象都 需要 重新 整 合 。在这个整合过程 中，公司面 临许多 问题 ，其 中一个 问题就 是广告代理 问题 。传统上 ，肥水不流外人 田，以前公司的广告 都是 由自己的广告部 门