烟酒形象店建筑规范((签批版).doc

收件人： 全国各级销售人员/推广人员 日 期： 2012年4月10日 发件人： 徐建勋/彭艳娟/韦杰荣 页 数： 6页 核稿人： 刘家欢 部 门： 市场部 审批人： 报 送： 主 题： 烟酒形象店建设规范 □紧急 请审阅 请批注 请答复 √请传阅 一、文案背景： 1、建设烟酒形象店是进行品牌传播、氛围营造的极佳载体；既能进行品牌传播，又能将终端烟酒店拉拢成为四特联销体，充分利用烟酒店背后的团购资源；为此，各大品牌白酒都在抢夺此类终端资源； 2、四特酒自2011年以来一直在大力推行专卖店/形象店建设，但之前多为四特酒主题元素，且各地制作不统一，不够规范； 3、东方韵品牌在很多区域已经得到了认可，推行东方韵主题专卖店/形象店时机已经成熟，需要统一终端形象，进行统一传播； 基于以上，特制订本建设规范。 二、烟酒店门头制作范本效果 1、终端门头长度大于5米（含），应采用的设计范本范本 2、终端门头长度小于5米，应采用的设计范本范本 （备注：若门头长度小于3.5米，原则上不允许制作高档门头） 三、烟酒形象店门头制作要求 1、东方韵客户原则上必须制作东方韵蓝色主题门头，四特酒常规产品客户可以制作四特酒红色主题门头； 2、门头底板统一采用有机钢化玻璃制作，不建议制作铝塑板/亚克力材质，严禁制作东方韵喷绘店招； 3、蓝色色值：C:100 M:90 Y:40 K:30，请根据实际材料选择颜色最为相近的使用（严重偏色材料需更换，不得选用）； 4、四特酒LOGO及门头所有字样均采用镂空吸塑发光字，表面采用乳白色面材；不允许使用黄色等乳白色以外颜色； 5、四特酒LOGO标识必须严格按照公司品牌部下发的矢量素材按比例缩放使用；不允许变形使用，加减使用； 6、“四特东方韵”、“四特酒”字体必须使用公司品牌部设计的专用标准字体，单字大小必须严格按照比例进行缩放，字间距可依据实际情况调整； 7、“中国白酒香型代表”字体为叶根友毛笔行书繁体，“中国特香型白酒开创者”字体为黑体； 8、“XX名烟名酒店”的店名字体建议使用方正大标宋等庄重字体； 不可使用如行楷、幼圆等风格化的字体。 四、烟酒形象店选取及制作条件 1、选点要求： A、合作关系良好，具备发展为联销体潜力烟酒店终端； B、十字路口人流量大 B、陈列、价标管理要求： 售点是消费者决定购买的最后一个环节，在最后一分钟内争夺每一个顾客，是各种品牌必争之地；售点是展示品牌形象的窗口，是品牌价值最直观的体现。我们必须保证窗口的明净亮丽，让消费者相信物有所值；直接争夺60%的顾客：营销专家指出，60%的消费者是在售卖现场受到感官刺激或促销员的提示、推荐后才决定购买的； 产品陈列在最佳位置上能促进销售量增长20%；产品占据最大陈列能促进销量增长30%；上佳的宣传品配合能促进销量增长20%； 促销员的直接推荐能促进销售增长60%。 由于口碑的传播效应，终端生动化对业绩的促进力，数倍于直接产生的效应。 陈列要求： 东方韵形象店与终端网点签订最佳位置、最大空间、最高清洁度相邻的两个专柜，一个专门陈列东方韵系列产品（免费），另一个专门陈列四特酒系列产品： 2）统一价格标签要求： 东方韵形象店必须统一使用公司配发的统一价格标签（附图）：价格标签摆放要整齐划一；摆放位置必须统一； 五、形象店建设补充说明 1、本文件发文之日起，各区域必须严格按上图统一标准设计效果制作，并于递交终端门头申请表时附上门头设计效果图至市场部彭艳娟处审核，不符合标准的一律不予制作； 2、形象店门头制作公司支持上限为3万元/个，钢化玻璃门头单价上限1000元/㎡，超出部分经销商自行承担，门头报价有单项费用明细； 3、形象店纳入办事处直接管理范畴，需有专门业务人员定期拜访服务，将其发展成为四特东方韵分销联销体； 4、鼓励成熟区域多做东方韵形象门头建设，尚处于产品导入期的市场，先不要大面积铺开，而应以铺市、品鉴、赠饮为主，可以选择3-5家核心分销商进行门头制作，增强渠道信心。 5 形象店门头尺寸设计比例参考图 6 形象店门头制作工程参考图如下： 7 形象店门头制作工程报价参考表如下： 东方韵形象店门头制作安装报价 工程名称：钢化玻璃店招 建设单位: 定额编号 工料名称及规格 单位 数量 单价（元） 总价（元） 一 40*40*3角铁主框架 规格10M*2M*0.8M ㎡ 　 　 　 二 夹心板底 张 　 　 　 三 正面6mm烤漆钢化玻璃面 ㎡ 　 　 　 四 四边20MM*40MM镀锌方管龙骨架 ㎡ 　 　 　 五 侧面吉祥牌兰色双面铝塑板 张 　 　 　 六 制作安装人工费 ㎡ 　 　 　 七 四特酒：亚克力吸塑发光字(正面) 　 　 　 　 1 四特东方韵