威斯汀酒店更新品牌标识,也想和生活方式扯上关系.pdfVIP

威威斯斯汀汀酒酒店店更更新新品品牌牌标标识识，，也也想想和和生生活活方方式式扯扯上上关关系系 只看这些图片，你可 会联想到一些生活方式类创业公司，或者 instagram 上的小清 新生活达人。 事实上，这是威斯汀酒店集团在本周推出的一套新的品牌标识 （visual identity），主 题是健康生活 （well-being）。 左：以前的房卡；右：更新后的房卡 跑步、新鲜食物、更明亮的配色……种种元素都为了呈现出一种“健康的生活方式”。 在下面这个视频里，你可以看到这套品牌标识的设计过程。最终呈现出来的效果，包 括“道具”的选择、如何摆放、色调、字体，都是经过精心设计的。 这一系列品牌标识将出现在威斯汀的官网、社交网络页面、房卡、客房服务菜单等各 个角落。为了这次品牌标识更新，威斯汀投入了 100 万美元。 “新的 identity 是很‘生活方式’向的。”威斯汀全球品牌负责人 Brian Povinelli 说，“其他 酒店品牌通常还在沿用传统做法，比如展示酒店客房、会客空间、游泳池和海滩，但 我们希望通过视觉符号展示一种生活方式。” 威斯汀 （Westin）是喜达屋 （Starwood）集团旗下的高端酒店品牌，门店数量仅次于 集团另一酒店品牌喜来登 （Sheraton），在全球近 0 个国家拥有 200 多家酒店和度假 村。在人们一贯的印象中，这是一个“比喜来登高端一些的商务酒店品牌”，除此之外 并无太大特色。 从品牌的角度讲，威斯汀酒店关注“健康”这件事可以追溯到 1999 年推出的 heavenly （天梦之床）。但直到 201 年初，威斯汀才开始把“Well Being”作为重要的 品牌活动。 他们将 Well Being 细分为六个健康要素：舒畅身心 Feel Well、高效工作 Work Well、 活力运动 Move Well、营养美味 Eat Well、酣然好梦 Sleep Well 和妙趣玩乐 Play Well。 （这些中文翻译来自威斯汀官方，用大白话说其实就是吃好、睡好、玩 好……） 为此，威斯汀引入了一系列关于健康的措施，包括健康菜单 SuperFoodsRx、健身计划 WestinWORKOUT、威斯汀健康跑 RunWESTIN，以及和新百伦合作的运动装备租借 计划等等。 “或许只有不到 10% 的客人会使用这些项目，但对这 10% 的人来说，此举意义重大。 这个项目确实帮我们在竞争中获得了市场份额，我们会继续挖掘这个小众市场，让这 些跑步者视威斯汀为一个有归属感的品牌。”Povinelli 说。 在想不到什么更好的主意的时候，和“生活方式”扯上关系似乎已经成了越来越多品牌 宣传的一个捷径。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。