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台南應用科大學報 第30期 人文管理類 頁 171-192 中華民國 100年 10月
電視購物代言人特質與消費者知覺風險之研究
張原誠
臺南大學教育經營與管理研究所 博士生
摘 要
隨著消費者之購物型態改變與虛擬通路服務崛起，台灣在2009年透過電視購
物消費的人口已突破300萬，顯示越來越多人使用電視購物方式消費。但由於虛
擬通路無
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