现代广告学教程-北工大.pdfVIP

第 1 页 第一章　　现代广告概说 本 章 要 点 迈 进 世 纪 ，随着全球经济 一体化 时代 的到来和 市场 竞争 的 加 剧 ，人 们 对 现 代 广 告 的作 用 有 了更 为 深 刻 的认 识 。广 告宣传 不 再是可有可无 的消耗利润 的 “噱头 ”，相反 ，它是一种创造 ，是继 生产流程之后对于产 品生命 、形象 、价值 的 “二度创造 ”。 本 章重 点介 绍 现代 广 告 学 的研 究对 象 、 内容 ；商业 广 告 的基 本 概 念 与特 征 ；商业 广 告 的构成 要 素 ；现 代 广 告 的作 用 。 第一节　　　　现代广告学的研究对象及 内容 一 、现代广告学的研 究对象 （一 ）商业广告 现代广告学的研 究对象 广告一词源于拉丁语 ，有 “注 意 ”、“诱 导 ”和 “广 而告之”的意思。汉语 中的 “广告”一词的主要意思就是广而