基金品牌曝光及舆情传播分析报告（简要）.docVIP

中国基金品牌曝光及舆情传播分析报告(简要) 本期报告编委 基金舆情传播研究及品牌评价系列报告是全景首创，品牌学理论与基金市场结合的创新产物，始于2008年9月份。本报告是常规“曝光度”报告衍生的资讯产品，主要分析基金行业品牌曝光趋势及舆情传播动态，报告还收录品牌建设个案，供业界人士研究参考。 全景基金品牌指数及相关舆情： “全景?基金品牌指数”（P5W，Fund Brand Index，简称P5WFBI），更加直观展示基金品牌曝光及舆情传播趋势变化，共有“基金品牌曝光指数”、“基金产品曝光指数”、“基金人物曝光指数”3个细分指数。9月份P5WFBI指数对应点位各为1109.15、889.90、165.02。9月份各大指数有所回落，幅度相当明显。与8月份相比，9月各品牌指数分别下跌15.26%，17.42%与32.01%，人物曝光度指数跌幅最大，被打回“年初水平”。 新发基金媒体舆情传播分析： 29只新基金产品曝光度合计5480篇；新产品数量占比为2.27％，其曝光度占比达4.48％。新基金产品平均曝光度为203篇，而所有基金产品曝光度约95篇，高出幅度仅为1.12倍。居前10位是：长盛同辉深100等权分级、国泰6个月理财、上投消费、南方金粮油、安信目标债、华夏安康优选债券、诺德深证300指数分级、万家信用恒利、大成月添利、德邦优化。 新基金发行在9月稍显低迷，在发数量从8月份的48只骤降至29只。从产品类型看，在上述曝光率较高的10只基金中，股票型基金和固定收益类基金各占“半壁江山”。而在整个9月份在发的新基金中，则仍是固收产品“略胜一筹”——股票型13只，固收类16只，可见基金公司仍偏爱此类产品。 而与基金发行略显“冷清”形成对比的是，新基金成立“一片火热”。WIND数据显示，9月共有来自29家基金公司旗下的31只新基金先后设立，比肩发行创年内最高峰的6月。从新基金类型上看，债券型基金的数量占比过半，占据主导位置。 指导 郑 颂 张 华 主管 于钦栋 张楝楝 主编 黄 昉 编辑 李泽玲 包 莹 数据资讯 全景宏爵：尹盼盼 巨潮数据：冯翊群 杨采燕 视频资讯：钟 淼 秦文婷 相关研究 《基金品牌曝光度观察报告》系列。2008年9月起，每月一期。 《基金公司PR(公共关系)值评分报告》。季报。 《中国基金行业品牌评级报告》。2009年起，每年一期。 《2011基金行业品牌价值研究报告》2012.06.26 《2012上半年营销能力报告(：fund@(：（）2012.10.17  第一部分:全景基金品牌指数及相关舆情分析 为了更直观展示基金品牌曝光及舆情传播趋势变化，根据全景基金品牌研究中心历史各月统计数据，自今年开始，研究中心特别制作并发布“全景·基金品牌指数”（P5W，Fund Brand Index，简称P5WFBI），该指数共有3个细分指数，分别是“基金品牌曝光指数”、“基金产品曝光指数”、“基金人物曝光指数”。指数基期为2011年1月，“基金品牌曝光指数”以该月度基金品牌总曝光数为基点，基点数据为1000，后续各月该指数数据点位及其余两个细分指数为与之比较而折算成指数点位的标准数据。图表如下: 图表1-1 全景·基金品牌指数(P5WFBI)走势图 附：全景·基金品牌曝光指数(P5WFBI)过去一年数据 月份 基金品牌曝光度(篇) 基金品牌曝光指数 基金产品曝光度(篇) 基金产品曝光指数 基金人物曝光度(篇) 基金人物曝光指数 201110 103552 753.31 90145 655.78 23561 171.40 201111 144596 1051.90 130332 948.13 32833 238.85 201112 159251 1158.51 135796 987.88 37830 275.20 201201 131636 957.62 101860 741.00 23469 170.73 201202 141866 1032.04 122078 888.09 32124 233.69 201203 144351 1050.12 124252 903.90 36545 265.86 201204 209137 1521.42 183569 1335.42 42273 307.52 201205 230632 1677.79 192893 1403.25 46680 339.58 201206 132704 965.39 108663 790.49 20207 147.00 201207 169435 1232.60 143513 1044.02 28733 209.03 201208 179928 1308.93 1481