XxX飘柔品牌洗发水广告媒介投放宣传策划文案3.docxVIP

飘柔广告策划案一、市场分析（一）市场环境分析 1、内部环境（1）经济环境：飘柔作为宝洁公司旗下的品牌，拥有雄厚的资金作为后盾。（2）技术环境：宏观技术环境：随着网络技术的不断完善与发展，网络媒介、手机媒介、微博等媒介发展迅速，宣传也更加便捷。 微观环境：宝洁公司的科学技术为飘柔的发展提供更加有力的技术保证。2、内部环境 （1）人口环境：我国人口呈不断上升趋势。随着人口的增加，对日用品的消费需求迅速增加，市场潜力大。（2）经济环境：我国经济发展正走向成熟阶段，消费水平显著提高。（二）消费者分析 消费者群体：15岁—40岁的消费群体现在飘柔走的是低价位，所以很适合广大家庭妇女、上班族、大学生。（三）产品分析作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技的洗发水品牌，飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的洗发护发产品，满足消费者美发护发的追求。飘柔旗下已经有七款针对不同消费需求的产品，适合所有发质的消费者，分别为：绿色去屑飘柔，含三重滋润精华，让秀发无屑又柔顺；红色焗油护理飘柔，多75%的焗油精华，给头发更多呵护；黑色首乌滋润飘柔，特含首乌精华，让秀发更自然乌黑；黄色多效护理飘柔，多重功效，全面护理，让秀发无屑又清香；兰色轻盈滋润飘柔，有效去油锁水，让头发丝丝舒畅；青色清凉滋润飘柔，让头发百分百清爽，一梳到底。飘柔的特色是柔顺。与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽