XX保险金融产品营销推广策划方案3.docxVIP

XX保险金融产品营销推广策划方案目录1摘要42策划目的53营销环境分析53.1宏观环境53.1.1经济环境?53.1.2人口环境?63.1.3社会文化环境63.1.4政治法律环境?63.2微观环境73.2.1主要竞争对手?73.2.2消费者?73.2.3企业?73.2.4销售网络?83.3市场概括84消费者分析94.1收入水平94.2性别与年龄104.3受教育程度114.4职业115金融产品分析135.1中国人寿特点分析135.2产品定位145.2.1质量定位145.2.2功能定位155.2.3费率定位155.2.4服务定位155.2.5心理定位155.3 SWOT分析165.3.1优势Strength165.3.2劣势Weakness165.3.3机会opportunity165.3.4威胁Threat176市场竞争状况分析177 STP战略分析177.1市场细分177.1.1地理变数177.1.2收入187.1.3行为变数187.2目标策略战略187.2.1无差异性营销187.2.2差异性营销188 4PS策略表现188.1产品策略188.2价格策略198.3渠道策略198.4促销策略199计划执行与费用预算209.1执行团队209.2时间段209.3运用媒体209.4费用预算2010策划调整与效果监测201摘要随着经济水平的发展，人们对人寿保险的需求越来越大，但是人寿保险业是