XxX淘宝电商钻展位精确投放推广实战营销策划完整方案2.docx

【精品】淘宝钻展位投放推广营销策划方案此文提到的一个理论将彻底改善出现通投的问题，让你无需再时时盯着后台。如果你已是淘宝钻展高手，这里也一定有值得你借鉴的地方，若你发现有错误的地方，还请一定要指出来；如果你是淘宝钻展新手，把我写的这淘宝钻展三部曲认真研究下，并实操一个月以上，你将走上淘宝钻展高手之路。一．多计划多单元我把淘宝钻展操作中最重要的多计划多单元先讲，我看到不少朋友他们的淘宝钻展后台只有几个计划甚至只有一二个计划，这样是不够的。多计划多单元多阶梯出价是有很多好处的，淘宝钻展的扣费原则，每个时段上一个卖家的预算消耗完了后，下一个出价的卖家才有机会展现。但每个时段可能会有这么一小会，访客突然增多，而出价在前的卖家预算已消耗完，如果你有多个计划，出价高的计划预算消耗完了后，你出价低的计划将有可能获得展现机会，这样是不是就拉低了出价，降低了点击单价。比如我们主要的投放计划是产品溢价25元的，还可以建一些产品溢价22元，产品溢价18元的计划，后面这些计划一般是展现不出去的，但每个时段竞争数和访客数的不确定性，导致这些低产品溢价的计划也将有机会展现，从而降低推广成本，这些要建立在资源位竞争大不出现通投的前提下。而且有多个产品溢价的计划可以实时监控当天的投放情况，决定其他计划是加价还是降价。你把日预算600元的一个计划，拆分成二个完全一样的日预算300元的计划绝对是个好的选择，根据前面的时段竞争和流量不确定性，系统分配流量的间歇性，你越多计划就越能在这种不确定性中捡到便宜。那你会问，二个投放位置定向都一样的计划会自己和自己竞争，这个你完全放心，自己和自己竞争好过与别人竞争，就算你有10个相同的计划，同一个位置买家也只能看到一个计划的展现，不会出现有些淘宝钻展新手担心的多个计划同时扣费的情况的。低预算多计划可以在不可避免出现通投时减少损失，不会一下子通投出去几千元。多单元这个问题，很多的人都不重视，我看大多数人都是把不同资源位，群体定向，访客定向，兴趣点定向全挤在同一个单元下。我们应该把他们细分出来，我的建议是把不同资源位，不同定向，不同产品溢价全部细分到不同的单元里，但每个计划里面的单元最好只有一个变量。多个单元共享一个计划的预算，总会有单元可以顺利投放出去，避免了通投的产生。分散到多个单元，也方便及时单定向或产品溢价止损和后期对比效果。如果我们的日预算是1万，那应该建3万日预算以上的计划，但控制每天实际消耗在三分一以内。这种做法以前我是极其推崇的，但与后面提到的一个理论相矛盾，至少我已不再这样做。二．钻展投放位置的选择在你预算不多，流量需求还没大到没边际前，建议先投站内。一般首页的都算是大流量资源位，特别是选的自主店铺定向，本身能圈到的人数就有限，就更要投流量大的资源位。测试也应该选流量大的位置才比较有参考价值，小流量资源位比较适合长期投放。比如首页，一屏的资源位一般访客都会浏览到，人群较为广泛，这样出来的测试数据才有意义，而三屏的通栏或小图，因为会拉到首页最下面去的访客群体行为已改变，购物心理已特征化，这样测试出来的数据参考意义不大。一般来说以下资源位是大家投的比较多的：淘宝首页首焦2，3，4，右侧banner二，2屏右侧大图，3屏通栏，非首页的收藏夹轮播2，淘金币轮播1，2，各种无线焦点图2，3；C店专用的淘宝首页通栏1，各种类目频道焦点图；天猫卖家专有的天猫精选大图，天猫首焦2，4和5个通栏。一些竞争小性价比高的资源位就要自己去发现了，我这里提供女装资源位的话也会误导大家，就算同样是女装也未必就完全适合。至于哪个类目适合投哪个资源位，没有定论，毕竟同一类目，客单价不同投放的位置都不尽相同，只需要明白的是，首页和图大的位置品牌性更强，适合高客单价产品，有大型活动时和打造品牌；小流量和图小的位置，适合长期引流。三．钻展落地页的选择一般大家选的比较多的是首页，新品页，活动页和单品页，这个要根据人群和投放目的来确定的，比如说如果定向的是自己的老客户群，那首页或新品页是最好的，如果是全新的客户，活动页和单品页是比较好的选择，具体选择哪个最好在测试了一定的数据后确定，不要我认为地确定。如果是一些没太多耐心或年龄层较大不太懂网络的客户群体，最好直接定向单品页，或者宝贝集合页。一个很重要的原则是创意上的宝贝要在落地页方便地找到，创意上的主题和落地页上的也要一致。每多花1秒才能找到想看的宝贝，跳失率就会增加一些，只能靠数据来寻找平衡点了。我们还可以根据时间段，季节或地域，建立相应的落地页，比如白天晚上用不同色调和语气的落地页，投广东广西的可以在二级页海报，背景，产品图片上加粤语，在冬季投北方地区突出外部寒冷但自身温暖的气氛，在雨季投江南地区突出产品的防水性能等。只要你去想，就有很多可操作的空间，但要在美工的反抗限度内。四．钻展定向的选择你的店