策划一场SNS病毒营销活动，最关键的是“人性驱动”.docVIP

　　策划一场SNS病毒营销活动，最关键的是“人性驱动” 本文将从浏览、参与、分享者三个环节出发，与诸位分享了策划一款“SNS病毒营销活动”所要考虑到的人性因素。 策划一起“有爆点”的活动，可以说是大部分活动运营人的追求。 不同于内容运营的细水长流、见效缓慢，活动运营天生就具有见效快、短期引爆的特性。一般来说，笔者习惯将活动运营分为自有平台活动和联合活动这两类。 所谓自有平台活动，就是从策划筹备、资源供给到执行落地，都能由自身平台所主导，一切都在自己的掌控之中，其推广渠道主要是自己的app、自媒体以及其他付费渠道；而联合活动，顾名思义就是联合其他平台进行活动地开展。进行合作的双方，其比较常见的定位一般是：一方提供物质（服务）资源，另一方则提高流量资源。 对于自有平台活动，其活动目的更多会着力于对老用户的促活或是刺激转化付费；而联合平台活动，提供物质资源的一方，则往往是为了获取新用户，毕竟通过对方平台触达的用户大部分都不是自己现有的用户。在合作平台的选择上，毫无疑问应该将两者的用户匹配度放在首位。 而随着社交网络的火爆，又出现了另外一种与传统的自有平台活动和联合平台活动不同的活动形式：基于SNS的病毒营销活动。 “病毒营销”，作为SNS特有的产物，虽说随着用户对各类套路的司空见惯，越来越难有足以触动他们内心的idea产生。但与其他软文投放、线下广告、重型活动相比，这依旧不失为一种低成本