从巨观层次剖析‘公共价值评量体系’的品牌行销意涵 - 广播与电视期刊.PDFVIP

‧廣播與電視‧ 第二十九期 民 97年12月 頁 63-83 從巨觀層次剖析「公共價值評量 體系」的品牌行銷意涵 * 李政忠 《摘要》 由公共電 視台與公共化之後的華視共同組成的公廣集團，於 2006 年 7月正式揭牌成立； 2007 年元旦，原住民族電視台、客家電 視台、以及宏觀電視台也正式成為公廣集團 成員。同年，公視基金 會委託外界機構對集團頻道進行「公共價值評量體系」之評估調 查，作為集團成立之後首次進行的績效評量。 本文試圖在評量結果所提供的「問責」（accountability ）參考價 值之外，進一步結合公共價值與品牌價值的概念，從品牌行銷的角 度切入，探討這份公共價值評量體系對於公廣集團經營管理的策略 意涵，並且提出一些策略決策上的挑戰性與建議。 關鍵詞 ：公共價值、公共廣電媒體、品牌行銷、問責