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现代视觉传达设计中，提出标志设计的4大要素： 一、速度 需要在现代快节奏生活的情况下，设计标志（LOGO）要一目了然，简练明了。 二、准确性 需要内涵反映的准确性，集团、商社、机构、公司、企业、商品的性质特点，要紧紧地把握住。 三、信息量 需要反映内容的深度及广度。 四、美感 即形式美感，需要艺术美的感染力。 见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些颜色不匀，有些是外形粗糙，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志（LOGO）设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。设计标志LOGO和徽志，首先要考虑5个重要原则。 一、识别性 设计标志（LOGO）须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象。但相对来说，若标志（LOGO）设计与别人的相类似，看去似曾相识，没有特征而面目模糊的设计，一定不会使人留有印象。 二、原创性 设计贵乎具有原创的意念与造形，标志（LOGO）亦如是。 三、时代性 设计标志（LOGO）不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的标志（LOGO），当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，领导潮流。 四、地域性 每一个公司机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。标志（LOGO）可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际视觉形象。 五、适用性 标志（LOGO）须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，标志（LOGO）的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强LOGO的适宜用性。 好的标志（LOGO）设计，基本上需具备3个精神： 一、主张性。将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意设计的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。 二、国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感觉到是中国的企业或品牌，逐渐形成好印象。简而言之，即是以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。 三、力动性。从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。 设计一个成功的标志（LOGO）必须具备广度、长度及高度３个要素： 一、??????? 广度 指的是能在名片、帐票类、看板、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮 ，但一旦用在卡片上，就糊成一团，这样的标志（LOGO）设计就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的标志（LOGO）设计。 二、??????? 长度 指的是时间的延展性。即设计一个标志（LOGO）不能才几年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与企业共存、发展。因此LOGO是永久以性的。 三、??????? 高度 指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完整度