从“小报大办”到“大报小办”.pdfVIP

乃 ^厂 A[HAOZHE 2010·7(上半月) 从 “小报大办到 “大报小办’’ 口杨 华 何 斌 摘要 ：20世 纪初 ，成舍我 运用 “小报大 办”理念经 营报业并取得成功 ；2l世 纪初 ，中国报 业又呈现 “大报 小办’’ 的鲜明趋势。本文截取这两个点并将其联 系起 来进行综合对比分析 ，同时由 “小报大 办”反观 “大报小办”．进一 步 思考前者对于后者的借鉴意义。文章最后指 出 “大”与 “小”的相对性 ，认为报纸改革应避免陷入操作 陷阱，从而在 “有型”之 中八 “无型 ”之 境 。 关键词 ：成舍我 小报大 办 大报 小办 晚清 “四大报人 ”之一 的成舍我 ，在办 时也创下 了中国有 日报以来 的最高发行 等新媒体的严重冲击下，“发行量持续下 报方面进行 了积极的探索，尤其是他的两 纪录 ，可以说 ，他成功地实现 了 “报纸大众 降，广告收益表现平平 ．甚至 出现不断下 份四开 “小”报——于1928年创刊 的 《民