第99章 复习课 060420.pptVIP

广告策划与策略复习课 开篇 广告基础知识 第一节 广告的概念 第二节 广告的演进 第三节 广告的功能 第四节 广告的分类 第一章 广告策划概论 第一节 广告策划的概念与内容 一、广告策划的概念 二、广告策划的基本内容  第二节 广告策划与策略概述 一、广告心理策略（第二章） 二、广告定位策略（第三章） 三、广告规划策略（第四章） 四、广告创意策略（第五章） 五、广告文案写作（第六章） 六、广告媒介策略（第七章） 七、广告效果评估（第八章） 第三节 整合营销传播——广告策划新境界 一、整合营销传播及其发展 二、整合营销传播的特性 三、整合营销传播的发展层次 四、整合营销传播的方法简介  第二章 广告心理策略 第一节 广告心理与消费者行为 一、广告心理与AIDMA法则 二、消费者购买决策的CDP模型 三、广告对消费者行为的影响 第二节 消费者的需求与广告激发 一、需要、动机与消费行为 二、需要、动机与广告激发  第三节 消费者的认知与广告策略 一、广告与注意 二、广告与知觉 三、广告与记忆 四、广告与想象  第四节 消费者的态度与说服策略 一、消费者对商品的态度 二、霍夫兰的说服模式 三、改变消费者态度的广告策略  第五节 消费者的情感与广告诉