电视语境下的情感交流-社科网.PDF

电视语境下的情感交流 ——情感类电视谈话节目探究 王晓红，王鹤 （北京广播学院电视学院） 摘要：刻意“煽情”的电视节目会招致观众反感，然而，能够打动观众的节目又需要纳入情感因素。“真诚 沟通”并不只是一句简单的口号和美好的愿望，如何在整体创作过程中以一贯之是个值得探讨的话题。本 文以中央电视台品牌栏目《艺术人生》为主要分析对象，力图从确立栏目的目标观众和核心价值观切入， 来探讨情感类电视谈话节目的运作及叙事策略。 关键词：谈话类节目；核心价值观；情感与叙事策略 中图分类号：C91 文献标识码：A 以情感打动人心是艺术创作永恒的主题之一，电视节目创作也不例外。过去电视节目上 表达情感的方法通常是简单而易见效的，主持人声情并茂地讲述一段动人的故事，铺垫一曲 《爱的奉献》，屏幕前的观众可能就会眼角噙着泪花了。 时移世易，在刻意煽情且样式雷同的节目充斥屏幕之后，观众对真情夸张、假情真做、 用情泛滥等做法感到不耐，甚至反感。或许，有些节目所企图呈现的内容中，确有动人的情 感因子，但是，一旦创作上的“求情”意图过于强烈，叙事方式上则可能忽略情感交流的本 质，结果，真情实意被表演化，或者被刻意放大，反而失去人心。在互联网上，不难见到大 量声讨文章，其中大多针对的是冠以“真情”标签的节目，主持人的诱导与“煽情”招致嘲 笑。节目中，张扬情感真的面临危险吗？优秀节目和栏目的实践证明不是这样的。问题的关 键在于如何真正扣动人情、人心。 今天，人们生活节奏之快、工作压力之大以及物欲追求之丰富，都远胜过去，精神需求 也有增无减。作为最生动最直观的大众传播媒介，电视犹如是提供精神消费的大集市。在这 里，观众可以从无数真实的故事中反观自身，洞悉生活的秘密，也会自然地以他人的过去、 现在来比照自己的过去、现在以及未来，电视展示了他人的经验和情感，同时，他人的经验 和情感也成了观看者所拥有的或者可能拥有的经验和情感，这就是电视所力求的“感同身受” 效应。而在目前的电视屏幕上，能使观众感同身受的节目不是滥了，而是少了；以情动人的 叙事手段不是多了，而是傻了。 真情互动不只是一句引人的宣传语，也不简单地体现主持人对于某个个体的同情或关 切。事实上，好栏目能够持久地受到观众的喜爱，是因为节目所呈现的核心价值观念得到了 观众认同，并且得到了有效地实施，换言之，现在的许多栏目缺的不是概念和宗旨，而是贯 彻宗旨的策略思考。央视谈话节目《艺术人生》自 2000 年 12 月开办以来，便一鸣惊人，在 众多谈话节目中脱颖而出，迅速成为央视品牌栏目之一和谈话类节目的代表。许多经常接受 采访、习惯用笑脸面对镜头的名人，置身《艺术人生》，洗尽铅华，不加雕饰，面对尘封的 记忆，面对弥足珍贵的关爱，他们无法抑制情感激荡而泪流，这一切也感动和温暖着无数电 视机前的心。 是什么让我们不自觉地流泪？以情感交流为目标的电视谈话节目制作应当采用什么样 的策略和方法？这是本文试图探讨的核心问题。 一、情感交流之本——目标观众群体的需要 按照媒介经济学的观点，电视传播“生产”自己独特的产品——聚集在电视机前的观 众，并将其作为商品出售给广告商，通过后者的广告投入，实现电视传播的价值补偿，可以 说，寻找到属于自己的独特观众群体，是电视栏目发展之要津。在国内电视媒体市场化程度 在不断深化、相互竞争愈演愈烈的今天，各台、各栏目毫无疑问都非常重视自己节目的收视 率指标，而且也都意识到关注目标受众的重要性。在这种情况下，再强调栏目应该重视目标 受众，似乎是老生常谈。但是，仔细考察电视创作的实际状况，我们是否真正做到以目标观 众需求为创作之本？是赶鸭子上架，应付每一期播出时间，还是踏踏实实配合节目调研与策 划，将栏目宗旨以一贯之到每期节目中？似乎属于前者不少，以此来看，重视目标观众研究 实在是有必要一提。 相对于声像并茂、富有情节性的纪录故事，或者直接呈现现在时刻世界百态的新闻，谈 话节目的表现空间非常有限，少则两人对谈，多则群体交谈，都脱离不了单调的演播室。可 见，谈话节目不是以影像表达的丰富取胜，话题、谈话者和谈论话题的方式是影响观众收看 兴趣的主要因素，也是创作者需要着力研究的环节。 一般来说，收视率变化可以反映观众数量和趣味倾向，值得注意的是，短期的高收视率 并不能代表固定