中远集团营销分析.ppt

* 10级财管 中远市场营销 1~8号优秀组员 中远集运简介 　　中远集装箱运输有限公司，简称中远集运，是中国远洋运输集团所属专门从事海上集装箱运输的核心企业。集装箱运输业务遍及全球，截至2011年底，在全球拥有400多个代理及分支机构。在中国本土，拥有货运机构近300个。在境外，网点遍及欧、美、亚、非、澳五大洲，做到了全方位、全天候“无障碍”服务。 截至2011年12月31日，中远集运经营船队包括157艘集装箱船舶，运力达667970标准箱。在全球超过48个国家和地区的159个港口挂靠，经营76条国际航线、10条国际支线，21条中国沿海航线及67条珠江三角洲和长江支线。年箱运量达6910041标准箱，较上年增长约11.2%，承运能力排名世界前列。 概况 目录 市场定位 产品策略 1 3 促销渠道 2 5 分销渠道 4 价格策略 中远集运的市场营销策略 市场定位 　 市场战略 市场定位 选择目标 市场 细分市场 　　 产品策略 　 1.集装箱运输产品的5个层次 核心产品即产品的使用价值或效用。对于集装箱运输企业来说,核心产品是为货主提供符合其需求的位移。 一般产品即以实体的形式来体现产品的核心利益。在集装箱运输中,一般产品指为货主提供运输服务的船舶舱位体积、位置、货物定位、捆绑吊运设备工具状况。 期望产品是购买者购买产品时的期望标准。