- 1、本文档共4页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
警告标签-CampaignforTobacco-FreeKids
警告标签
基本事实
烟草包装是烟草业的一个重要沟通工具
烟草公司依靠包装设计,以建立品牌知名度,提高销量,尤其是因 我们与吸烟者之间的最
为烟草广告在很多市场受到越来越多的限制。 终沟通工具就是烟盒本
身。在没有其他任何营
• 包装能够建立品牌形象,而这种品牌形象经常与事实截然相
2 销广告的情况下,我们
反,与使用烟草制品相关的危害截然相反 。烟草公司营造品牌
的包装……成为我们品
形象,并通过品牌形象宣传地位、财富、性感、魅力、苗条、
牌精髓的唯一传达者。
男子气概、体育活动、健康等等理想形象。
换句话来说:别的什么
• 对于吸烟者而言,尤其是青少年吸烟者,烟草制品包装代表着 都没有的时候,包装就
3
一种象征,表明他或她希望其他人如何看待自己 。 是我们的营销。
图片警告标签行之有效! 跨国烟草公司菲利普·莫里
斯公司行政主管1
2004年新加坡采用图片警告标签之后,健康促进委员会的一项调查
发现,28%的吸烟者称由于这些警告,他们的吸烟量减少;14%吸烟
者表示他们避免在儿童面前吸烟;12%的吸烟者称他们避免在孕妇
面前吸烟;8%的吸烟者表示他们在家的吸烟量减少了。4
图片警告标签能够有效传达使用烟草的危害
控制卷烟包装是至关重要的烟草控制措施。卷烟烟盒是有效的媒
介,能够传播关于使用烟草的有害影响的信息。研究表明,有效的
警告标签能够增进人们对吸烟相关危害的了解,并影响人们未来的
吸烟决定5, 6。大型图片警告标签能够激励吸烟者戒烟,劝阻不吸烟
者不要开始吸烟7,并且防止已经戒烟者复吸 。
• 加拿大要求图片警告,84%生活在加拿大的吸烟者将健康警告
标签视为健康信息的来源之一,相比之下,美国只要求文字标
签,只有47%生活在美国的吸烟者将健康警告标签视为健康信
5, 9
息的来源 。
• 2002年巴西采用新的图片警告之后,73%吸烟者称对此表示赞
成,54%吸烟者称他们改变了对吸烟健康后果的看法,67%吸烟
10
者称新警告让他们产生了戒烟意愿 。
• 澳大利亚采用图片健康警告标签之后,青少年尝试吸烟者和长
期吸烟者更有可能考虑戒烟,而且,对这种新警告标签进行讨
11
论的学生中,吸烟意愿较低 。
新加坡的警告标签
1 警告标签 基本事实 2011年2月
警告标签 基本事实
有效警告标签的组成部分*
组成部分 描述 影响
位置 将标签放在主要可见部分 信息处于显著位置被注意到的可能性更大。
(正面和背面——包装上最大的两面)
大小 至少占包装主要可见面积的50%
文档评论(0)