IPTV交互式寻址广告技术的探讨 Discussion of IPTV Interactive Address Link Advertisement Technology.pdfVIP

运营与应用 IPTV交互式寻址广告技术的探讨 李峰，易丹，张明杰 (中国电信股份有限公*--1上海研究院上海202112) IPIV业务的特性和新的商业模式一直是电信运营商研究的方向。IPl：、r业务能否进入规模发展 期，影响其的关键因素是增值业务的实用性。本文通过利用智能图像寻址广告技术来改变传统 的IPIVEPG的非实时交互模式，实现IPIV帧内对象提取。使用户与感兴趣的视频对象能进行 即时的交互；通过视频对象对应的详细内容提示、弹出的购买界面、超链接等，实现实时的交互 式购买支付，满足冲动消费。文中提出的寻址广告技术是未来InV一种较好的业务．充分体现 了IPⅣ的交互性。本文对寻址系统进行了电信级的系统设计与实现，并提出了实现的难点与 建议。 !关键词寻址技术；实时交互；视频对象；在线消费 IPrrV的帧内对象提取。使用户与感兴趣的视频对象能进 1 引言 行即时的交互，通过视频x,l-象对应的详细内容提示、弹 IIyIV业务的广泛开展。拓宽了电信运营商的产品线。出的购买界面、超链接等，实现实时的交互式购买支付。 由于受到内容监管的限制，电信运营商开展IPl吖业务不能 满足冲动消费。 只依靠视频服务。还需要发挥更多IPlV的交互性，挖掘其 2 IPTV寻址技术的业务应用场景 非视听类增值业务的潜力．才能实现IPrrv与有线电视、数 字电视的差异化竞争。目前已有的交互类节目有信息浏览、 由于IPlV平台的信息传送方式是“你点我播”。意味 卡拉0K、远程教育、电视购物等。如何提高业务交互的灵活 着用户可跳过繁琐的广告而直接获得信息。视频对象交互 性，使用户体验达到最佳?目前来看，以电视购物为例，用户 的寻址广告技术不是强制性地将广告推送给客户．而是在 通过IPIV购物时．需要回到相应的上一级频道中。才能订 剧情中提供隐性的广告链接．让感兴趣的用户主动点击商 购到商品。增加了用户的操作难度。本文将研究如何在用户 品的链接地址，由此链接到商品说明页面。用户中意商品 观看视频时．自然地推送商品的地址链接。通过视频对象寻 后可选择支付方式，即可通过IPlV平台的账号买单．也可 址技术。使用户在观看影片时不知不觉地接收到广告信息， 通过电话支付的方式买单。经过安全认证后，由IPlV平台 并且是其乐于接受和希望获得的信息内容。 通知商家送货到用户家中，完成一次商品的流转．提高了 为此上海电信研究院开发研究了视频图像寻址技 电视购物的可用性和体验价值。 术，可改变传统的IPⅣEPG的非实时交互模式。实现 假设当用户在利用Im7观看节目或玩游戏时．看到 三强z曼 万方数据 运营与应用 主人公的衣着、装饰非常漂亮、有个性．于是按捺不住用鼠 息．感兴趣的话可随即用遥控器在画面上选中链接，查看 标或控制器点击屏幕．画面上出现的不仅是前文所述的节 到明星的资料，同时不影响用户继续收看演唱会。通过丰 目内容链接。同样会出现广告链接。不仅可以以文字、图 富的内容链接。也许会有越来越多的各界名人、演员、企事 片、广告片的形式让用户了解衣服的质量、品牌、价格，而 业单位甚至普通老百姓愿意掏钱，让媒体制作公司拍一段 且可以让用户查看同品牌其他衣服的款式、样式、颜色等， 个人宣传片。放到节目库里，在其他用户看电视或上网时 甚至链接到该品牌的时装展会。IPrv交互式寻址广告全 只要出现与自己