大学生炫耀性消费行为影响因素研究.docVIP

大学生炫耀性消费行为影响因素研究摘要：目前年龄在18至25岁之间的年轻一代的在校大学生，总数有2亿多人。他们在未来几年将成为我国消费市场的中坚力量。80、90后一代经历了市场经济、全球化、互联网进程的洗礼,消费观念、消费行为呈现出与其父辈迥然不同的特征对社会消费结构的影响越来越大。 关键词：大学生；炫耀性消费行为；因素分析 从理论上来说，在校大学生都属于同一青年群体，年龄相近，作为无正式收入或的知识青年，他们的消费水平按理不应具有太大差距；而事实表明，在炫耀性指标倾向的程度上差距是很大的，主要表现在炫耀性消费的样式、程度等方面的差异。那么，是什么原因造成了这种炫耀性消费呢？为了了解这一事实，我们试图就影响大学生炫耀性消费的重要因素进行一番初步盘点。具体地说，分为内在因素与外在因素两部分：内在因素包括大学生的家庭经济状况、大学生可支配经济收入、自身的性别、年级、专业类型、消费态度等方面。毋庸置疑,其中可支配经济收入具有决定性作用。从统计分析结果看,其他的因素影响不是特别明显，但多少有些影响，如年级这一变量，低年级的学生的炫耀性消费行为一般较少；外在因素包括同辈群体的示范效应、父母消费习惯的影响、校园消费文化、广告传媒、明星偶像的影响等等，其中同辈群体、广告传媒等起到很大的示范效应。 一、独特成长环境造就的80、90后文化 我国的80、90后一代的成长处在中国社会转型和