大陆及香港商标语言特征差异研究.docVIP

大陆及香港商标语言特征差异研究一.引言 “商标语言”指的是“文字商标和组合商标中的所有语言文字信息，包括商标的名称、商标图案上的汉字及其变形、汉字拼音及其缩写、外语译名以及缩写”。[1]关于商标语言，前人研究成果较为丰富，曹志耘（1991）、陈榴（1996）、黄月圆、陈洁光、卫志强（2003）、吴汉江、曹炜（2005）等都通过抽样统计、具体分析的方法对商标语言的定义和特点提出了自己的见解，但多是针对全体商标分析商标语言自身的特征，对大陆和香港商标语言的对比涉及较少。 因此，我们从中国驰名商标网和香港商标网中收录大陆和香港商标1990个，涵盖了饮食、服饰、化妆品等多个方面。需要说明的是，由于收录的香港商标中含字母商标较多，我们将纯汉字商标、纯字母商标和汉字与字母混合商标分开统计。在1990个商标中，大陆商标1660个，其中纯汉字商标154个，纯字母商标75个，汉字与字母混合商标1431个；香港商标330个，含纯汉字商标35个，纯字母商标123个，汉字与字母混合商标172个。本文尝试比较大陆和香港两地商标语言的特征差异，并分析其差异成因。 二.大陆和香港商标语言的特征差异 “文字商标属于汉语词汇的一个组成部分，它的得名必须要受到汉语构词法的制约。就汉语构词法而言，它的规则主要体现在音节形式、结构形式、外来语转译和语词缩略四个方面”。[2]下面我们将比较大陆和香港两地商标