大数据时代之服饰行业的应用.pdf

2014 年9 月12 日 纺织和服装 大数据时代之服饰行业的应用 行业专题 ◆品牌服饰迈入大数据时代 分析师 在商业领域，大数据是企业收集起来的关于消费者、企业行为的海量 李婕((执业证书编号：S0930511010001 ) 相关数据，这些数据超越了传统的存储方式和数据库管理工具的功能范 021 围。服装行业由于其内在的复杂性 （每季开发上百种产品、型号颜色各不 lijie_yjs@ 相同、在不同地域出售、面对多样化消费者），更需要依托大数据的存储、 谢宁铃 ((执业证书编号：S0930512060002) 搜索、分析和可视化技术升级改造产业链，加强精细化管理程度、把握消 021 费者需求变化，挖掘出巨大商业价值。 xienl@ ◆国际零售、品牌商早已开始应用大数据促进销售 行业与上证指数对比图 国外服饰和零售企业早已开始运用大数据来为企业服务，主要方式 有：采用顾客调查问卷加上自身开发的内部分析系统预测顾客需求；借助 20% 可穿戴设备和社交网站增强客户粘性和预测消费潮流；线下门店安装监控 10% 系统观测消费者行为、线上商店强化资料分析功能；在试衣间模拟穿着并 0% 返工改衣等。这一切都是为了使企业紧跟市场变化、精准满足消费者需求， -10% 最终促进销量和业绩。 -20% 09-13 12-13 03-14 06-14 通过对Target、Nike、Zara 和Prada 等案例的分析，我们得出结论： 纺织和服装 沪深300 大数据挖掘能带来实质的销售贡献，其中Target 通过挖掘客户潜在需求， 此后近11 年收入复合增速达5% ；Nike 通过NIKE+直接掌握客户信息、 增强体验粘性，此后2 年收入复合增速达7%。 相关研报 ◆国内电商领域开发应用大数据，挖掘天然基因优势 品牌服饰 O2O 专题报告：短期静待入口贡 电商比传统企业在大数据的应用上有先知先觉，因为电商的主要资产 献，长期关注商业模式 就是数据—消费者的行为记录，能够快速了解消费者需求，并通过不同于 2014-09-10 唯品会—快速成长的线上闪购服饰垂直电商 线下的供应链模式及时满足。 2014-09-08 我们分析了3 个案例：1 号店作为平台商注重利用信息技术对供应链 寻找下一个“优衣库” 2014-09-02 进行整合、实现数据统一管理；淘品牌韩都衣舍的高速成长本身就依托大 复苏犹弱，转型初试 数据发力，2008-2012 年销售额分别为300 万、1300 万、9000 万、3 亿 2014-06-