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全面竞争格局下的地市党报对策 蒋经韬 黄道培 目前，全国报业竞争的战场正由重点城市和区域中心城市，向地市级城市扩展。维持了多年的地市级城市“一城一报”格局（虽有“一城多报”，但一般均由地市党报主管），正面临着前所未有的竞争。这种“一城一报”格局，不同于西方发达国家中小城市的“一城一报”现状，前者是国家政策法规保护下的产物，后者是在经过充分竞争后重新达成的平衡格局。目前我国的地市报业格局正处于原有模式将要“破局”，充分竞争的大战即将展开的前夜。在今后若干年内，地市党报必将遭受到前所未有的残酷冲击，能否经受这种来自同质和异质媒体的全方位冲击，在竞争中守住或重新夺回“一城一报”的战略制高点，就成了地市党报领导迫切需要面对的首要问题。 困境：同质打压、异质蚕食、境外冲击 几乎是一夜之间，原本在新闻竞争中相对超脱、偏安于一隅的地市党报，已经被卷入一个全面竞争的格局之中。“知己知彼，百战不殆。”地市党报决策者首先必须清楚，自己当前面对的主要竞争对手来自于何方？从目前来看，地市党报直接面临着来自三个方面的竞争： 第一、来自省级同质媒体的“打压”。地市党报受到省级同质媒体的“第一波”冲击，源自于上个世纪90年代中后期省级党报纷纷创办“都市报”。这一冲击使“都市报”在地市级城市的影响从无到有，发行量急剧扩大，给地市报带来的后果是发行量受到直接影响。在很多地市，都市报的发行量超