搜索引擎优化 - 课程中心.ppt

5.1 搜索引擎营销原理 5.1.1 搜索引擎营销的基本概念及用户搜索行为研究 搜索引擎（search engines） ：是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。 搜索引擎是一个为你提供信息“检索”服务的网站，它使用某些程序把因特网上的所有信息归类以帮助人们在茫茫网海中搜寻到所需要的信息。其实质就是一个收集了大量网站/页资料并按一定规则建立索引的在线数据库。 1、用户如何利用搜索引擎获取信息 搜索引擎营销的基本作用：帮助用户查询网址 搜索引擎营销的基本目标：为用户通过搜索引擎发现企业网站网址提供方便，既要有利于搜索引擎收录和检索，又要有利于用户发现并点击网址。 美国知名网络广告公司DoubleClick对2000用户调查得出： WebSideStory调查表明： 中国CNNIC调查表明： 2、用户使用搜索引擎的消费行为特征（OneStat调查表明?） 绝大多数用户（91.3%以上）只访问前三页排名结果，即要求网站在搜索引擎中获得好的排名。 52.1%使用同一个搜索引擎，35%交叉使用几个不同的搜索引擎，13%使用不同类型的搜索引擎，即要求网站在主要的搜索引擎有良好的排名。 33%的用户使用2个关键词组合检索，26%的用户同时使用3个关键词，21%的用户使用4~7个关键词，只有9%的用户使用1个关键词。说明用户对搜索结果的准确性要求更高。 5.1.2 搜索引擎营销的基本原理 1、搜索引擎营销的信息传递过程 构造网络营销信息源（建设网站） 搜索引擎收录信息源索引（将网站登录到搜索引擎） 用户检索，反馈搜索结果（用户登录搜索引擎检索） 对检索结果进行判断（用户获得搜索结果） 点击检索结果URL（用户选择搜索结果条目） 进入网络营销信息源（按用户选择的URL进入相应网站） 2、搜索引擎营销的任务 构造适合于搜索引擎检索的信息源（建设优化网站） 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会（搜索引擎注册） 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置（获得好的排名） 以搜索结果中有限的信息获得用户关注（吸引用户关注） 为用户获取信息提供方便（方便用户） 搜索引擎仍然是人们发现新网站的最基本方法 网站正式发布后尽快提交到主要的搜索引擎是网络营销的基本任务 将网站在主要的搜索引擎上注册并落得最理想的排名是搜索引擎营销的基本任务 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售 3、搜索引擎营销的目标层次 4、搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销方法与企业网站密不可分 搜索引擎传递的信息只发挥向导作用 搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 搜索引擎营销可以实现较高程度的定位 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化 5、搜索引擎的类型及发展 1、搜索引擎的类型 搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，分别是全文搜索引擎（Full Text Search Engine）、目录索引类搜索引擎（Search Index/Directory）和元搜索引擎（Meta Search Engine）。 （1）全文搜索引擎（或纯技术型的搜索引擎） 国外具代表性的有Google、Fast/AllTheWeb、AltaVista、Inktomi、Teoma、WiseNut等，国内著名的有百度（Baidu）。 　　从搜索结果来源的角度，全文搜索引擎又可细分为两种，一种是拥有自己的检索程序（Indexer），俗称“蜘蛛”（Spider）程序或“机器人”（Robot）程序，并自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，如上面提到的7家引擎；另一种则是租用其他引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos引擎。 原理：通过机器手到你的网站收集、存储信息； （2）目录索引 （或分类目录） 　　目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo雅虎。其他著名的还有Open Directory Project（DMOZ）、LookSmart、About等。国内的搜狐、新浪、网易搜索也都属于这一类。 原理：利用你提交网站时填写的在线表单的内容（不实时采集网站任何信息）。 （3）元搜索引擎 (META Search Engine) 　　元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等（元搜索引擎列表），中文元搜索引擎中具代表性的有搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面，有的直接按来源引擎排列搜索结果，如Dogpile，有的则按自定的规则