消费者与服装的配合.ppt

第二节 服装消费者与服装的关系 服装与消费者之间是一种动静配合的关系，服装商品本身是一种静态的功能性的商品，而消费者的生理条件及价值观则因人而异，导致需求的差异性与可变性。要实现这些要求，就必须对消费者体型特征及分布规律有所了解，对服装号型系列有所了解，才能更好地为消费者服务。 一、消费者体型分类 消费者体型就是消费者的外型轮廓，由于种族遗传、发育情况、性别、年龄以及职业等因素，形成了不同的体型。 企业生产的服装，应能让不同体型的消费者都能穿上舒适合体美观大方。要做到这一点，就必须按照消费者体型的分布规律，设计和生产服装。 二、服装号型系列标准 1、服装号型系列标准的定义 服装号型标准规定：号是指人体的身高，以厘米为单位表示，是设计和选购服装长短的依据。型是指人体的胸围或腰围，以厘米为单位表示，是设计和选购服装肥瘦的依据。服装企业生产的服装，必须标明号型，号型之间用斜线分开，后接体型分类代号，如：170/88A。号以5cm分档组成系列。型以4cm、3cm、2cm分档组成系列。由不同的号型相互搭配组成号型系列标准。 2、服装号型系列标准的意义 服装号型系列标准制定较晚，许多企业也不重视服装号型系列标准，导致服装市场上的服装规格标志混乱。通过推广服装号型系列标准，可以起到以下几个方面的作用： （1）方便消费者购买合体的服装。 （2）方便企业进行服装的设计和生产。 （3）方便服装销售。 （4）有利于服装事业的发展。 （5）有利于服装设计、服装生产、服装销售等方面对外进行交流。 三、消费者与服装的配合 服装主要作用是保护和美化人体。对一些体型不够完美的人，如何借助服装有效地达到遮掩缺点，美化体形的目的，就要根据自己的体型特点选择适当的服装，掩盖不完美的部位，有效地增添自身形体和气质等更多的美感，使服装与人成为一个美的整体。这便是消费者选择服装的首要标准。 1、肥胖和瘦形体型 2、颈部粗短和颈部细长型 3、耸肩和垂肩型 4、胸部过大和过小型 5、腰部过粗和过细型 6、臀部过大和过扁平型 7、凸腹体型 8、腿部粗短型 9、脸型与领型 由于人的爱好、性格、生活方式等各不相同，审美观点亦不同，不能绝对的以体型来分出人的优缺点，服饰的协调配搭也没有绝对的协调程序。