战后上海电影市场国产影片崛起之原因.docVIP

战后上海电影市场国产影片崛起之原因［摘 要］ 战后初期的上海电影市场曾是好莱坞影片的天下，然而自1947年起国产电影在与好莱坞影片的市场博弈中迅速崛起，并于1948年底形成独霸上海电影市场的局面。这一现象的发生，一方面由于上海市政府在黄金风潮爆发后执行限价政策，电影票价较物价涨幅大幅度下降，好莱坞供片商和上海影院商之间出现尖锐的利益冲突，以往的分账合作难以为继；另一方面由于国产影片高度成熟，创作出了一大批反映民间生活的片子并得到了观众的共鸣，在以低票价吸引数量庞大的中下层观众方面具有绝对的竞争优势，因而迅速战胜好莱坞影片占领上海电影市场。 ［关键词］ 国产影片；崛起;观众心理；西片停供; 限价政策  战后上海的电影业从以好莱坞大片全面占领上海市场为起始，到国产电影快速崛起形成独霸上海电影市场的局面，其只经过了短短几年时间。关于这一问题历来权威的电影史研究均认为好莱坞影片在1945～1949年间一直以绝对优势垄断着沪上电影市场，直到新中国成立后尤其是20世纪50年代朝鲜战争爆发之后中美断交，美国片才退出中国的电影舞台。但是，笔者以《申报》《新闻报》两家大报所刊电影广告为统计对象，参以电影业有关档案资料，发现早在1947年，好莱坞影片在上海电影市场所占份额已经急剧下降，1948年底至1949年初美国片几乎停止了新片供应，仅以各影院存底胶片维持其上海市场。在此同时，国产影片则打了一个大大的翻身仗，在1946年初的一段时间内几乎被挤出沪上电影市场的艰难处境起步,经过1947年的迅速转换，至1948年便壮大到拥有了2/3的市场份额。也就是说，新中国成立之前好莱坞进口大片数量已在逐年锐减，国产影片的地位则迅速上升，成为沪上电影市场的主角。 促使这一历史性变化得以发生的原因很多，概括起来有两种，即内部原因和外部原因。外部原因是1947年春上海爆发“黄金风潮”，金融环境迅速恶化，随之引发“西片停供”事件。内部原因有二，其一是众所周知的重要因素,即国产制片业在战后的高度发展并走向成熟；①其二是票价限制政策和人口因素综合作用下观众成分的变化，即中低收入观众取代中产阶级观众成为上海电影观众的主体。 从战后上海电影业的发展模式来看，由于受当时客观条件的限制（技术、经济、文化等），不同于美、英、法等国家由制片业带动放映业的发展路径，而是恰恰相反，即首先发展起来的是利润丰厚极度繁荣的电影放映业，随后才出现电影制造业的发展和成熟。标志性事件是：上海市电影院商业同业公会成立于1946年3月17日，而上海市电影制片工业同业公会成立于1948年4月15日。显然，战后上海影院放映业的市场成熟度在先，而电影制片业的市场成熟度在后。放映市场的高度成熟，拉动、刺激了国产制片业的快速发展。由于放映业的发达和进口好莱坞大片的娱乐性时尚性，战后的新旧上海人都喜欢上了电影这一特殊的文化消费产品，这就为国产影片进入文化娱乐市场提供了潜在的观众基础。 在这里有一个观众口味转变的过程。在战后初期的1946年，整个上海电影业基本上是好莱坞大片的天下，不管是中产阶级观众或是普通上海人，都对好莱坞影片情有独钟。在这些观众中，中产阶级观众在豪华影院享受着观赏首轮大片的时髦和身份优越感；而更普通的观众则乐于模仿中产阶级的生活方式，各自根据自身的购买力在三轮、四轮的普通影院中去感受好莱坞影片所展现的美国式的奢靡生活。但1947年后却发生了迅速的变化，好莱坞电影不得不面对上海观众大规模流失的现实。促使好莱坞影片此前所享受的独霸上海电影市场的这一绝对优势发生迅速逆转的根本性原因，是由于经济环境的剧烈变化使得好莱坞分账大片的供应商，出于逼迫中方放弃票价限制政策的目的，而制造“西片停供”事件；并在事件平息后，出于利益考虑而逐渐减少对上海影院的好莱坞影片拷贝供应量。同时，国产制片业也在战后的最初几年中积蓄力量，培养新人，学习制作技术，为重新进入上海电影市场进行了大量的准备工作，为国产片填补因“西片停供”事件而出现的市场真空创造了条件。再者，作为影院商人看重的是利益而不在乎放映的是西片或是国产片，而好莱坞供片商同样看重的也是利益。当放映商和好莱坞供片商之间在利益上不能统一时，上海影院商自然就会想到片酬更低的国产片。当时影院商人和好莱坞片商之间利益分割的焦点是分账比例，最直接的利益表现形式是票价高低。在影业市场的利益博弈中，观众虽然有选择的权利，但作为各方争夺的目标，更多的时候并不占有绝对的主动权。就购买力而言，票价是观众选择片源的重要依据，而影响票价的根本原因是经济环境。就观影心理而言，习惯性的观看会强化观众某一方面的趣味取向。低票价适应了普通观众的购买力,因而从根本上保证了对国产影片的习惯性观看。所以，在战后上海电影市场国产片的崛起过程中，低票价起着非常重要的作用。