网民未来购买国产手机意向强烈.doc

网民未来购买国产手机意向强烈 ????国产手机近几年的发展可谓风生水起，工信部数据显示，?2014年1-6月，全国手机市场累积出货量为2.20亿部，其中国产品牌手机出货量1.68亿部，占比76.4%。而从6月单月份的数据来看，6月全国手机出货量为4245.1万部，其中国产品牌手机出货量3426.5万部，占手机总出货量的80.7%。国产手机占整体手机出货量的比例呈持续攀升的态势。 ????那中国IT网民未来购买国产手机的意向又如何？?对此，互联网消费调研中心ZDC进行了2014年中国IT网民国产手机使用情况调查，共获得问卷5777份，通过对IP地址、答题完整度等信息的筛选，最终获得有效问卷5613份，问卷有效率97.2%。 ????注：由于调研样本主要来源于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。 ????报告要点 ?????网民未来购买国产手机意向强烈。 ?????使用经历不美好是网民不愿意购买国产手机的主因。 ?????魅族、华为为网民选择比例最高的两大品牌。 ?????1501-2000元价格段国产机型为网民选择的主流。 ?????京东、亚马逊等电商成为网民购买国产手机的主渠道。 ?????质量是网民购买国产手机时最注重的因素。 ?????参数方面，网民最看重电池容量，即续航能力。 ????一、国产手机未来购买意向 ????1、国产手机购买意向 ?????网民未来购买国产手机意向强烈 ????随着国产手机品牌的崛起，越来越多的网民开始选择国产手机。ZDC调查数据显示，未来有购买国产手机打算的网民占比达到77.7%，接近八成比例，网民购买国产手机的意向强烈。由此可见，国产手机品牌未来的发展空间大，前景可期，但前提是立足产品质量，为用户提供好的体验。 (图)?未来是否有购买国产手机的打算？ ?????使用经历不美好是网民不愿意购买国产手机的主因 ????在13.2%的明确表示未来不会购买国产手机的网民中，超三成网民是由于以往使用国产手机有过不美好的经历，而不再打算购买国产手机。另外有27.3%的网民是由于国产手机产品不耐用，问题多而不愿购买。从主因来看，产品质量及注重细节仍为阻碍国产手机规模扩大的主因。 (图)?您为什么不打算购买国产品牌手机？ ???? 产品：MX4（双4G）?魅族?手机 2网民选择魅族、华为的比例集中 ????2、品牌选择 ?????魅族、华为为网民选择比例最高的两大品牌 ????未来打算购买国产手机的近八成网民在品牌选择上较为集中，其中23.1%的网民表示打算购买魅族，其次为华为，网民占比近两成。选择联想、努比亚的网民比例分别为7.4%、6.6%。准备选择酷派与小米的网民比例接近，在5%左右。 (图)?您打算购买哪个品牌的国产手机？ ????3、价位选择 ?????1501-2000元价格段国产机型为网民选择的主流 ????从价格来看，五成准备购买国产手机的网民打算购买售价在1501-2000元价格段的产品，占据绝对主流。其次为1001-1500元价格段产品，网民的购买比例为20.9%。准备购买2001-3000元中高端机型的网民比例为14.1%，值得关注。 (图)?打算购买哪个价位段的国产机型？ ????4、购买渠道选择 ?????京东、亚马逊等电商成为网民购买国产手机的主渠道 ????随着电商销售规模的日益扩大及网购的流行，越来越多的网民开始通过网络渠道购买手机。从购买渠道来看，46.4%的网民表示打算通过京东、亚马逊等电商网站来购买国产手机。其次为品牌厂商的官网，网民占比22.7%。整体来看，网络渠道已经成为国产手机出货量规模扩大的主渠道。 (图)?您打算通过哪种渠道购买国产手机？ ???? 产品：MX4（双4G）?魅族?手机 3质量是网民购买国产手机最注重因素 ????5、购买国产手机，最注重什么 ?????质量是网民购买国产手机时最注重的因素 ????ZDC调查数据显示，购买国产手机时，网民最注重质量因素，ZDC认为这与2005年国产手机第一黄金发展期只重数量不重质量的后遗症有直接关系。其次为性能。外观、配置参数分别排在第三、第四位。而以往网民最敏感的价格因素则排在第五位，对网民的购买行为并不起决定性作用。 (图)?购买国产手机时，您对以下几项因素的重视程度如何？ ?????参数方面，网民最看重电池容量，即续航能力 ????ZDC调查数据显示，对于国产手机的配置参数，网民最看重电池容量，即续航能力，ZDC认为这与移动互联网时代，网民随时随地都有可能产生上网或者娱乐需求，电池的续航能力自然不能差。网民对屏幕分辨率的重视程度排在第二位。 (图)?关于国产手机以下这些配置参数，您的重视程度如何？ ????二、参与调查网民基本属性 ????1、性别分布 与ZOL网站的受众有关，本次调查参与的