中国人好面子的数据证明.PDFVIP

中国人好面子的数据证明 凯度消费者个人护理使用行为指数的数据显示，面霜在中国一二线城市消费者人群中的渗透率高达 72.7%，远远领先于该研究覆盖的其它九个国家，最接近的德国也只有48.7% 。 © 2015 央视市场研究 数据来源：凯度消费者指数使用数据 从绝对渗透率来说，中国女性是全球面霜使用率最高的群体（88.4% ），但从相对比较来说，中国 男人才是最爱惜面子的人群，他们 58.2%的渗透率比排名第二的德国男性高出近33 个百分点，意 大利男性中更是只有7.7%的人使用面霜。 凯度消费者个人护理使用行为指数是针对全球个人护理行为的连续性样本研究，全球覆盖 10 个国 家，在中国一二线城市拥有 6000 名样本。该研究以个人消费者为核心，持续追踪其从头到脚所有 的个人护理行为，深入到品牌系列、驱动因素、时间地点等细节，挖掘消费者行为变化背后根本的 原因。 除了面霜之外，中国人在刷牙和洗澡方面也表现领先，牙膏的渗透率高达 100%，肥皂和沐浴露的 合计渗透率也在全球领先。 © 2015 央视市场研究 数据来源：凯度消费者指数使用数据 如果仔细分析一下肥皂和沐浴露使用此消彼长的趋势可以发现，中国人的洗澡习惯正在从肥皂向沐 浴露的过渡阶段：肥皂的渗透率从 2013 年（注）的 54.8%下降到了2015 年的 50.5%，而沐浴露 的渗透率则从2013 年的75.1%上升到了76.9% 。事实上将来中国沐浴露市场的进一步增长取决于 男性消费者。沐浴露在女性人群中的渗透率上升已经接近停滞：2013 年到 2015 年仅仅从 85%上 升到了 85.7% 。男性消费者应该有更大的潜力，沐浴露的渗透率从 2013 年的 66%到 2015 年的 68.7% 。 结束