造血之“元”：本土社会企业的营销哲学 - 中国社会学网.PDF

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2017-09-06 发布于天津
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造血之“元”：本土社会企业的营销哲学 - 中国社会学网.PDF

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造血之元本土社会企业的营销哲学基于上海公益组织的质性探索段佳佩段佳佩吕静淑吕静淑摘要作为一种新兴公益组织形态社会企业以商业方法来实现自我造血解决社会问题然而社会企业组织目标的公益性决定其在市场竞争中居于劣势亟需形成一套良好的营销哲学去指导其市场营销行为提升其自我造血能力本文从内部营销哲学整合营销哲学关系营销哲学绩效营销哲学四个维度对本土社会企业所秉持的营销哲学特点进行剖析并就个人因素社会因素组织因素建构本土社会企业营销哲学形成的影响因素概念框架以期为社会企业建立更具市场竞争力的营销哲学提供借鉴关

造血之“元”：本土社会企业的营销哲学 ——基于上海公益组织的质性探索段佳佩段佳佩吕静淑吕静淑摘要：作为一种新兴公益组织形态，社会企业以商业方法来实现自我造血，解决社会问题。然而社会企业组织目标的公益性决定其在市场竞争中居于劣势，亟需形成一套良好的营销哲学去指导其市场营销行为，提升其自我造血能力。本文从内部营销哲学、整合营销哲学、关系营销哲学、绩效营销哲学四个维度