任务五基于手机的无线互联网营销模式.pptVIP

任务导入 2011年，国家“十二五”提出以加快转变经济发展方式为主线，加快培育发展战略性新兴产业，电子商务作为新一代信息技术的核心被列入战略性新兴产业。战略性新兴产业是指对未来具有全国性影响的新兴产业，是下一阶段我国经济转型发展的重点。中国3G行业门户的适时推出，为广大的民营企业和中小企业提供了一个难得的发展机遇。 任务导入 内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司是一家以自然人做发起人的股份制企业，公司于 1999 年 8 月诞生在草原鹿城——包头市，以小肥羊特色火锅连锁为主业。于2008年6月12日在香港上市，是中国首家在香港上市的品牌餐饮企业，被誉为中华火锅第一股。 早在2010年3月，小肥羊公司就委托上海传漾网络科技有限公司进行网络推广，并把此次网络推广作为2010年“3?15品质月”营销活动方案中的组成部分。公司寄希望于通过精准网络传播平台帮助小肥羊成功实施整体营销计划。 任务分析移动互联网行业门户 1．无线互联网行业门户 无线互联网行业门户（即移动互联网行业门户）是指在门户网站的基础上为行业提供交流、为企业提供服务的综合性行业门户。它开创了中国无线互联网行业门户的新篇章。无线互联网行业门户是一个全新、开放的平台。其目标致力于打造中国第一无线互联网行业门户。 无线互联网行业门户又被称第三代行业市场。 任务分析移动互联网行业门户 2．行业市场 某一行业在区域内形成集原材料供给、生产加工、贸易为一体的区域市场叫行业市场。 行业市场也叫 “企业群落”、“专业化产业区”、“特色产业区”、 “地方性产业集群”。 任务分析移动互联网行业门户 3．行业市场的商业模式 通过建立一个企业、产品、供求的聚集平台，以收取摊位费和广告费达到盈利目的的商业模式。 任务分析移动互联网行业门户 4．第三代行业市场 通过运营行业市场的商业模式，在以手机为终端的无线互联网上，建立起类似阿里巴巴的平台，称之为第三代行业市场。 任务分析移动互联网行业门户 5．WAP网门户 WAP网门户——中国最大的专业化手机无线互联网商务服务平台，包括行业、企业、产品、服务、贸易和推广功能等，是企业在手机网络上实现WAP网站建设、行业新媒体传播、移动商务运营、无线及时沟通的集成型系统服务平台，其行业整合的推广理念和手机网络无线通信的全新营销模式，形成一个手机无线信息网络。它的所有功能设置和增值服务，都为使用者提供完善、高效的3G体验，完美体现手机3G时代强势的商务内涵。 任务分析3g网络营销 1．3g网络营销 3G网络营销属于无线互联网中的网络营销，是通过无线网路为载体，将产品或服务的信息传递给用户的营销方式，是继网络营销，普通WAP手机网络营销后的又一个新型网络营销方式。 任务分析3g网络营销 2．3G时代立体营销手段 借助3G，利用移动互联网、占据用户手机阵地，并结合互联网，全方位的展开企业推广，成为3G商圈全新功能的重要体现。 由于采用了SEO自动优化功能，3G商圈能够帮助企业更准确的定位关键词，并建立“关键词长尾模式”，大幅提升了搜索引擎的友好性。同时，网络营销模块还能够将企业所有网页链接提交给搜索引擎，并让搜索引擎更快地完成对网站页面的收录，将传统的被动、消极等待搜索，变成主动出击。 任务分析3g网络营销 3．实现“面向3G时代的网络营销”的步骤： 第一步： 完成不同寻址方式——各种域名的注册； 能满足不同人群的浏览访问方式以及使用习惯； 　　 域名大类主要包括： 英文域名、中文域名、短信网址、.mobi手机域名； 第二步： 建设支持多种终端访问的网络平台； 　　 支持电脑用户访问的www网站； 　　 支持手机用户访问的短信平台以及wap网站； 第三步： 开展面向电脑以及手机用户的网络营销活动进行网络推广； 　　 开展移动营销活动，例如定向营销，群发短信、彩信、WapPush； 任务实施小肥羊----只为天然优品保证 任务实施推广目的 通过时间定向、地域定向、场景定向将借以FLASH为表现形式，向消费者介绍“天然优品”的小肥羊羔羊肉，包括： 羊源基地、羊的品种、现代化的加工、最先进的排酸工艺、急速冷冻和冷冻运输链的保证、后厨的精细加工让更多的消费者了解一个真实的小肥羊。 任务实施推广细则 1．根据目标用户的网络行为习惯选择媒介类型。 2．打造小肥羊品牌专属数字媒体平台，多重定向手段、优质广告与优势技术让投放效果最大化。 3．打通各媒体之间的界限，积累用户互动情况的数据，以人为本的进行投放。 任务实施推广策略 1．地域定向媒体圈整合及频次定向投放技术 针对客户地域定向到全国门店的要求，为小