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从这两种视角 ，重新观察健身市场 从我们熟悉的“微信运动”健身排行榜 ，到移动应用市场 不断拿到融资的健身市场新秀 ，“健身”这个 概念同时依附于“大健康”和“大数据”这两个热门语意流行开来。和印象中的工具类应用不同 ，现在的 健身A pp都有意拉长用户的使用时间 ，有的建立用户社群切入社交 ，有的做起了数据分析着眼精细 化推荐 ，还有的玩起了UGC试图以内容留住用户。 我们在百度指数上查看“健身”一词的近90天的趋势 ，考虑到还跨越了冬天 ，热度可谓很可观。 健身app市场的火热 ，其本质是社会整体消费能力的提升带来的消费诉求的升级。 说得直白一点 ， 过去五年中国互联网井喷式发展 ，其中一个重要原因是人们物质生活得到了基本保障 ，希望通过“ 健身”这样的需求来修饰自我形体方面的形象。这 我提到的词“修饰” ，是因为当我们在通过“健身”这 一行为来表达自己时 ，无外乎是在传递这几种信息 ： 我是一个在意自己形象的人 ，证明我对自己有高要求。 我在健身了 ，我爱好广泛。 我在健身中感到舒服自在 ，我希望结交这个圈子的人。 因而 ，在以下阐述中都有“人们有能力消费优质内容”作为基础假设。也因此 ，当我们在做熟悉的信 息归类时 ，会发现“健身”这个需求的弹性是不断变化的。我们不妨拿它和日常生活中用到的“淘宝”、“ 美团”、“uber”等属于高频次的应用来做比较 ，会发现后者的需求几乎是显性的 ，即它从来都在那 ，只是进入我们视野的时间早晚不同罢了。所以在这 ，我们可以试着将市场上的所有应用类型分 为两类 ，一种是“市场一直在这 ，快来发现”型 ，一种是“市场伴随着新生的 ，保持等待”型。这也就 不难理解过去十几年 ，阿 为什么反复强调自己打造的是生态平台 ，因为在这个本就存在的市场上 ，阿 确实加速了商品的流通 ，推动了市场经济的普及 ，让人们与生俱来就有的需求得到了更快更 好的满足。 与之不同的是 ，健身A pp一类的市场需求 ，并非天生。没有人不吃饭穿衣 ，但肯定有人从不去健 身 （每日必需的行走等动作不在讨论范围 ，关于此下文将有所论述 ）。额外多提一句 ，这种信息分 类方式还适用于书籍 ，当有同学问我有什么书推荐的时候 ，我通常会这样反问他 ： 你是想读那种“哦 ，原来是这样”的书 ，还是“哇 ，还可以这样”的书 ？ 这代表了对发现新世界一般的欣喜 （需求被衍生 ）和理解旧世界构建的开心 （需求被发现 ）的两种 思维逻辑。 那么 ，是不是意味着健身类的app就不再具有市场扩容的可能性 ？绝对不是。在当前的互联网风 口上 ，笔者试图提供两种独特的视角来看待健身市场的可能性 ，希望对大家产品设计和运营思路提 供一点参考。 一.健身行业更是体育产业 ，重视产品内容的覆盖 体育产业作为国家层面上大力扶持和鼓励的文化产业形式 ，无异于在政策上为产品提供了背书空间 ，作为国民经济新的增长点 ，体育产业具有资源消耗低及附加值高等诸多优势。截至目前 ，全国各 地制定的体育产业总规模目标之和已将近7万亿元。 这么大的市场且还在不断扩张 ，超出了普通范畴内的“健身”含义。但在更广义的讨论上 ，健身市场和 体育市场实际可看作包含关系。既然是包含其中 ，那么就完全没有必要自我设限。在产品圈子 我 们所熟悉的用户画像 ，如果在“健身人群”和“爱好体育人群”中操作 ，会发现更多的重合点和契合度。 甚至可以说 ，在某种程度上他们是等价的、相同的。 于是 ，我们可以先思考一下体育产业中那些获取更多关注的要素。从我自身而言 ，我妈妈并不懂什 么健身app的使用 ，但却知道“世界杯”这一重要的体育赛事 ；我自己常常忘记健身 ，但我喜欢的英超 球队的比赛直播却场场不落。相比产 自己进行内容输出 ，权威的体育内容更能得到用户青睐。这 是因为权威的体育内容已经率先积累了数量庞大的用户群体 ，并在用户心中留下了特定的属性记忆 。喜欢健身的人 ，多半热爱体育 ，即便不喜欢体育只是受某种原因而进行健身 ，他也是潜在的高转 化率人群。 终其意义 ，毕竟“健身”并不具备适合社交视角的天然基因。我们在健身房看到的更多的是大家各练 各的 ，在呼吸需要保持顺畅的基础上还要谈话未免太过困难。即便就健身A pp鼓励的较轻的家中锻 炼形式来说 ，听听歌曲已经是最大的外在信息补充。所以在这个意义上 ，就要设法突破健身的封闭 门栏 ，找到新的刺激点来让用户心甘情愿的进行社交 ，以加强产品的使用粘性。 我们不妨想一想我们曾经有过的看球的经历 （或者想一想酒吧 看球的画面 ），人们随着比赛的跌 宕起伏而感叹连连