国内95后消费研究报告-上书房信息咨询.pdfVIP

国内95 后消费研究报告 推出以95 后为研究样本的消费研究报告（以下简称“研究报告”），该报告从从十个95 后最典型的消费场景，为大家提供全面的新生代消费洞察，和背后隐藏的创业空间与商机， 非常值得消费金融从业人士一读。 为什么要重视95 后 研究报告认为，有三个理由，需要我们重视95 后群体。 第一，按照出生时间，1995-1999 年出生的人被统一称为 “95 后”。他们现在的年龄为 18-22 岁，根据第六次人口普查统计，人口总数约为7848 万。未来5-10 年，他们将全面步 入社会和工作岗位，成为消费的主力。 第二，在中国，95 后是全面伴随中国互联网发展和经济转型而成长起来的一代人。他 们受互联网的影响比上代人更深刻，由此形成的行为习惯也更具有时代性。这些行为习惯会 在他们步入社会后，影响他们的决策和消费。 第三，不管大公司还是创业者，如何保持自身活力并持续发展壮大，一个重要因素在于 精准把握现有用户，和未来潜在用户的消费需求。因此，越早了解95 后的行为习惯和心理 诉求，就能越早在瞬息万变的市场中把握机会。 此外，从95 后的成长经历来看，还有两个显著特点： 第一，95 后整体家庭环境好于80 后。和上代人相比，95 后的家庭更富裕。95 后出生 时期，中国的人均每年可支配收入超过5000 元，是80 后的七倍、90 后的两倍。受成长经 历影响，95 后拥有相对更强的消费能力和消费欲望。除了基本生活消费，他们更看重商品 品牌和品质。 第二，95 后大多数独享父母资源。95 后的平均人口出生率为1.62%，明显低于80 后和 90 后。后两者的平均人口出生率分别为2.1%和1.9%。95 后拥有比上代人更高的独生子女的 比例。他们也因此独自享受了来自家庭的情感和物质投入。 1 评论君认为，以上的理由和特点，构成了消费金融行业必须认真对待和重视95 后群体。 95 后的五观：娱乐观、恋爱观、网络观、购物观、消费观。 娱乐观： 研究报告发现，95 后看影视基本就是看明星。不论影视还是综艺，演员（尤其是年轻演 员）都是95 后决定观看最主要的因素之一。在综艺中演员的吸引力大约是幕后制作团队的 1.6 倍。年轻观众对演员的迷恋也从一些方面解释了，为何时下年轻演员能不断地参演影视 和综艺节目。 此外，在95 后追星这个问题上，研究报告显示，明星的个性比颜值更重要。在95 后眼 中，才华和个性是最能吸引他们的特点。超过70%的95 后选择才艺个性，而颜值外表的比 例只有50.3%。颜值作为视觉性刺激，不具备长期的消费力。才华和个性更能帮助明星吸引 受众。 评论君认为，以上两个研究特点，有助于消费金融公司在做市场传播、寻找品牌代言人 时，作为参考。 恋爱观： 研究报告发现，95 后有更加独立的女性恋爱观。95 后女性比上一代人相对更为独立。 恋爱中，95 后女性中主张平摊消费的比例，高于年长人群。通过“打工兼职”维持恋爱开销 的95 后女性，比例约是80 后、85 后的2 倍。 网络观： 研究报告发现，95 后在网上屏蔽父母很常见。95 后普遍重视网络中的个人隐私，来自 QQ 和QQ 空间数据显示，将近90%的95 后对QQ 设置了好友验证，70%对空间相册设置了访问 权限。95 后对网络社交的谨慎态度，更多是为了过滤不懂自己的人。因此他们对父母也有 “防范心”。 此外，95 后爱吐槽，爱网上表达，不吐不快。95 后拥有比80 后、90 后更强的表达欲。 2 95 后中有73%在朋友圈发布过原创内容，80 后、90 后构成的典型用户的比例为65%。社交 网络已经成为95 后的“第二身份”，它满足了95 后在现实生活中无法实现的表达欲。 购物观： 研究报告发现，95 后爱