第3 消费者行为.pptVIP

Chapter 1 第3章 消费者行为 本章主要讨论的问题 消费者偏好 预算约束 消费者选择 显示性偏好 边际效用与消费者选择 消费者行为 下列两个例子说明消费者行为理论的作用: 新产品设计 对低收入人群的援助 消费者行为 一家公司推出一种全新产品，市场中没有参照产品。例如，肯德基的新奥尔良烤翅，其价格应定在什么水平？ 消费者行为 对城市低收入人群是发放食品券还是直接给货币？ 消费者行为 对上述两个问题的回答必须了解消费者行为理论。 消费者行为 研究消费者行为包含三个步骤： 1) 研究消费者偏好。 描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不是B商品。 消费者行为 2) 考虑消费者预算约束。 人们的可支配收入都是有限的。 消费者行为 3) 最后，将消费者偏好和预算约束结合起来确定消费者的选择。 选择哪种商品组合可以实现满足程度最大化？ 消费者偏好 一个市场篮子是指一种或多种商品的集合。 消费者对包含不同数量商品组合的不同市场篮子的偏好可能不同。 消费者偏好 三个基本假设 1) 偏好是完全的； 2) 偏好具有可传递性； 3) 多比少好； 消费者偏好 A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 消费者偏好 无差异曲线 表示能给某人带来相同满足程度的所有不同商品组合的集合。 消费者偏好 消费者偏好 消费者偏好