格子铺之经营管理.ppt

* 主講：陳至安 jachen@cc.kyu.edu.tw 格子舖之經營管理 設置特色格子舖/模擬經營販賣 101學年度大學校院協助高中高職優質精進計畫/子計畫「產學創業企劃實務」 * 課程架構 格子舖歷史發展與沿革 格子舖經營之商業模式 格子舖行銷策略規劃( S.T.P. ) 市場區隔(Segmentation)/目標策略(Targeting) 定位策略(Positioning)-差異化(Differentiation). 格子舖行銷組合策略( 4P ) 價格策略(Price)/產品策略(Product) 通路策略(Place)/推廣策略(Promotion) * 課程架構 格子舖歷史發展與沿革 格子舖經營之商業模式 格子舖行銷策略規劃( S.T.P. ) 市場區隔(Segmentation)/目標策略(Targeting) 定位策略(Positioning)-差異化(Differentiation). 格子舖行銷組合策略( 4P ) 價格策略(Price)/產品策略(Product) 通路策略(Place)/推廣策略(Promotion) * 格子舖歷史發展與沿革 格仔鋪起源於日本 以寄賣懷舊或二手玩具為主 店內設施佈置以五(或六)方格方格之透明膠櫃為主體 香港中環商圈2000年出現格仔鋪行銷 興盛於2006年的旺角商圈(以Toyzone為代表) 增售手飾、精品、鐘錶、化妝品等小體積商品 近年尖沙咀GI商場是格仔鋪概念的代表商店 台灣早期發展 可追溯至2001年的萬年商場 格仔鋪概念的代表商店為格子趣(CheckFUN, 2007.08). * 課程架構 格子舖歷史發展與沿革 格子舖經營之商業模式 格子舖行銷策略規劃( S.T.P. ) 市場區隔(Segmentation)/目標策略(Targeting) 定位策略(Positioning)-差異化(Differentiation). 格子舖行銷組合策略( 4P ) 價格策略(Price)/產品策略(Product) 通路策略(Place)/推廣策略(Promotion) * 格子舖經營之商業模式 格子舖直營模式 格子舖業者(實體商店經營權)/出租格子收取佣金 租格子業者(提供商品販售)/營收來自商品買賣價差 格子舖加盟模式 格子舖加盟總部(協助格子舖業者)/提供品牌與經營系統 格子舖業者(實體商店經營權)/出租格子收取佣金 租格子業者(提供商品販售)/營收來自商品買賣價差 格子舖虛擬商店 格子舖業者(網站經營權)/出租頁面收取佣金 租格子業者(提供商品販售)/營收來自商品買賣價差. * 課程架構 格子舖歷史發展與沿革 格子舖經營之商業模式 格子舖行銷策略規劃( S.T.P. ) 市場區隔(Segmentation)/目標策略(Targeting) 定位策略(Positioning)-差異化(Differentiation). 格子舖行銷組合策略( 4P ) 價格策略(Price)/產品策略(Product) 通路策略(Place)/推廣策略(Promotion) * 格子舖行銷策略規劃( S.T.P. ) Targeting 選擇目標市場 Segmentation 劃分市場區隔 Positioning 確立定位 根據購買者特性， 區隔市場 評估不同的區塊， 選擇進入 塑造有競爭 優勢的形象 * 課程架構 格子舖歷史發展與沿革 格子舖經營之商業模式 格子舖行銷策略規劃( S.T.P. ) 市場區隔(Segmentation)/目標策略(Targeting) 定位策略(Positioning)-差異化(Differentiation). 格子舖行銷組合策略( 4P ) 價格策略(Price)/產品策略(Product) 通路策略(Place)/推廣策略(Promotion) * 格子舖行銷策略組合-價格策略 以量制價 時間 格數(二房東) 差別訂價 格子高度 (A、B、C、D、E) 櫥窗、 一般格子、 三角窗、中島 庫卡(Quad-Card) * Thanks for your attention. * *