市场营销 2014春在线作业--3.docxVIP

2014春第一次在线作业试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：71.5?单选题?多选题?判断题、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）得分：241. 威胁水平高而机会水平低的业务是（）。A. 理想业务B. 困难业务C. 冒险业务D. 成熟业务正确答案：B 满分：3 分得分：32. 市场跟随者在竞争战略上应当（）。A. 攻击市场主导者B. 向市场主导者挑战C. 跟随市场主导者D. 不做出任何竞争反应正确答案：C 满分：3 分得分：33. 在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求及其影响进行分析研究，寻找市场发展变化范蕊规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测信息，这被叫做（）。A. 市场开发B. 市场调研C. 市场预测D. 市场控制正确答案：C 满分：3 分得分：34. 在饮料市场上，处于领导地位的是（）。A. 百事可乐公司B. 乐百氏C. 娃哈哈集团D. 可口可乐正确答案：D 满分：3 分得分：35. 下列哪一个不属于多元化发展战略（）。A. 同心多元化B. 横向多元化C. 水平多元化D. 综合多元化正确答案：C 满分：3 分得分：06. 消费者市场的购买单位是个人或（）。A. 家庭B. 集体C. 社会D. 单位正确答案：A 满分：3 分得分：37. 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。A. 生产者市场B. 消费者市场C. 转售市场D. 组织市场正确答案：B 满分：3 分得分：38. 市场营销管理的实质是（）。A. 刺激需求B. 需求管理C. 生产管理D. 销售管理正确答案：B 满分：3 分得分：39. 市场细分是20世纪50年代中期美国营销学家（）提出的。A. 基恩·凯洛西尔B. 鲍敦C. 温德尔·斯密D. 菲利普·科特勒正确答案：C 满分：3 分得分：310. 市场营销信息室营销活动的（）。A. 起点B. 终点C. 极点D. 中间点正确答案：A 满分：3 分得分：0、多选题（共 10 道试题，共 30 分。）得分：301. 以企业为中心的营销观念有（）。A. 生产观念B. 产品观念C. 销售观念D. 市场营销观念正确答案：ABC 满分：3 分得分：32. 市场竞争者的基本类型有（）。A. 总成本领先战略B. 差异性竞争战略C. 聚焦竞争战略D. 分散战略正确答案：ABC 满分：3 分得分：33. 市场定位的主要方式有（）。A. 避强定位B. 对抗性定位C. 重新定位D. POP正确答案：ABC 满分：3 分得分：34. 同一阶层的成员具有类似的（）。A. 个性B. 价值观C. 兴趣D. 行为正确答案：BCD 满分：3 分得分：35. 生产者的购买业务的主要类型（）。A. 直接购买B. 修订购买C. 新购D. 预购正确答案：ABC 满分：3 分得分：36. 下列因素属于企业目标的有（）。A. 利润B. 市场占有率C. 生产率D. 销售增长率正确答案：ABCD 满分：3 分得分：37. 下列因素属于社会和文化环境的是（）。A. 教育状况B. 消费信贷C. 价值观念D. 宗教信仰E. 风俗习惯正确答案：ACD 满分：3 分得分：38. 无差异市场营销战略（）。A. 具有成本的经济性B. 不进行市场细分C. 只强调需求共性D. 适用于小企业正确答案：ABC 满分：3 分得分：39. 企业竞争者常见的反应模式有（）。A. 温和反应式B. 局部反应式C. 强烈反应式D. 不明反应式正确答案：ABCD 满分：3 分得分：310. 市场补缺者的作用是（）。A. 拾遗补缺B. 见缝插针C. 打破垄断D. 攻击市场追随者正确答案：AB 满分：3 分得分：3、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）得分：401. 企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：2 分得分：22. 营销报告系统是营销人员使用最古老、最基本的子系统。A. 错误B. 正确正确答案：A 满分：2 分得分：23. 微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系。A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：2 分得分：24. 生产者市场的需求缺乏弹性。A. 错误B. 正确正确答案：B 满分：2 分得分：25. 公司最直接的竞争者是那些同一行业、同一战略群体的公司。A. 错误B. 正确正确