____中国路演流动车舞台广告媒体市场发展调查研究报告.docx

中国路演流动车舞台广告媒体市场发展调查研究报告目录媒体地位发展历程市场规模应用范围发展趋势第二部分中国路演车流动舞台现状分析路演车流动舞台设备组成路演车流动舞台主要功能路演车流动舞台组织运作路演车流动舞台主要特性第三部分国内路演车流动舞台市场需求分析国内整体经济形式影响电子行业应用现状分析汽车行业应用现状分析快消品行业应用现状分析第四部分路演车流动舞台优势分析自身具备五大优势全面优于传统路演媒体千人成本最低第五部分中国路演车流动舞台媒体市场前景分析企业预期收益评价市场发展前景分析第一部分 中国路演车流动舞台市场概况媒体地位目前中国主流品牌推广通路有：电视广告、户外媒体、公交广告、楼宇媒体、平面广告、网络媒体、展览展厅等。按照落地方式又可以分为三大类：（一）线上媒体：CCTV、各地卫视、电台、报纸杂志、分众传媒、新闻发布会、启动仪式、航空、公交、火车等媒体；（二）网络媒体：门户网站、BBS、博客、微博、官网、视频网站等；（三）线下终端宣传：门店陈列、终端促销、公关路演宣传、商场路演等；近年来随着密集狂轰滥炸式的宣传推广，各种信息纷繁复杂，导致很多企业广告赞助商的宣传效果不明，广告记忆率和转化率也远低于预想效果。电视和纸质媒体主流的广告渠道投放成本大、周期长，时段由电视台和纸媒安排、受众范围小。而网络广告不显眼，容易遭到网民抵触，宣传效果有限。广告牌则成本大，缺乏亲民性和机动性。线下终端宣传越来越受到企业的重视。其中公关路演宣传则是在特定区域为特定目的所开展的持续营销，具有活动层次高、目标性明确等特点。路演车流动舞台就是近年来国内路演宣传领域兴起的一种代表性的媒体传播形式。路演车流动舞台以交通工具为载体，按照一定的宣传策划目的，到目标市场巡游并开展宣传、营销等内容的活动，如广场宣传、表演、产品说明会、洽谈会等。路演大篷车集车身广告、物料/人员配送、舞台活动等功能于一体，可深入到3-4级市场甚至乡镇开展路演巡回推广活动。路演车流动舞台具有流动方便、安装快捷、综合展示、经济实效等特点，目前已成为一种广受厂家欢迎、集巡回路演、品牌推广和现场促销功能为一体的多功能广告宣传形式。二、发展历程路演车流动舞台又称路演大篷车、巡展车、舞台车、广告车等，指通过机械装置展开、搭建成具有顶棚和舞台版演出的舞台，并配备安装舞台灯光、音响等所需的专门装置及电源接口等厢式专用车辆。路演车流动舞台最早也叫大篷车，大篷车原是指古老的吉普赛民族居住和生活的重要工具。后来大篷车超越了它的创始者吉普赛人巡游的传统概念，被赋予了新的内涵，成为新时期营销、宣传、交流的代名词。路演车流动舞台作为新兴的一种广告媒体，是广告与交通工具的第一次有机的结合。路演车流动舞台的历史并不算长，最早的一些路演车流动舞台出现于二十世纪八十年代的美国。到了九十年代，美国路演车流动舞台市场逐渐成熟，越来越多的企业开始采用路演车流动舞台作为线下活动的主体。宝洁公司在印度举行了路演车流动舞台乡镇巡展形式的展示推广项目。而当时国内的线下活动还很传统，路演车流动舞台市场仍是空白。后来路演车流动舞台才被正式引入中国。1999年6月， 广西汽车旅游大篷车开创了国内旅游巡游宣传促销活动之先河。2000年又开出有700多人参加的火车旅游大篷车，2002年开出800多人的旅游经贸大篷车，进一步丰富大篷车的内容和形式，使大篷车活动不断升级。全国各地开出的旅游、经贸、科技、文化大篷车广泛地实践着大篷车在宣传促销上的种种优势。2005年，NBA（中国）计划将一项“NBA大篷车”的线下活动引入中国。一台车身绘有NBA形象广告的重型卡车，游历不同城市，每到一处，车身可以变形成一个小型的篮球嘉年华现场，吸引城中篮球少年加入狂欢。NBA大篷车三、市场规模近三十年来，中国广告市场规模不断扩大，广告业年均增速达到30.8%，成为中国增长最快的行业之一。作为一个发展中的市场，中国的市场空间依然巨大。2007年，中国总体广告市场规模达到1741 亿元，在全球排名第五。中国广告协会秘书长李国庆表示，2009年中国广告营业额超过2000亿元人民币。据eMarketer预计，2016年中国广告市场规模约383亿美元，同比增长14%。预计2012年中国广告营业额将达到459亿美元。目前国内电视仍是广告市场的老大，但增长幅度有所减缓，低于广告市场整体增幅。2016年，中国电视广告市场规模为724.4亿元；报纸广告规模为453.6亿元，同比增长率为13.2%；网络广告市场规模达到511.9亿，同比增长57.3%。网络广告市场包括搜索、电商、视频、门户网站、垂直行业网站等，其中视频广告市场约50亿元；户外广告投放总额达到480亿元，年均复合增长率达到21%，其中户外电子屏广告市场规模超过60亿元；广播广告市场规模达为105.8亿元。研究表明，用户花