____逸客品牌槟榔市场营销推广项目策划书.doc

逸客品牌槟榔市场营销推广策划书 目录 一、学生在计划中的分工· · · · · · · · · · · · · · · · ·1 二、策划背景及目标 · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·2 三、市场概况 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 3 1、企业简介 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 3 2、市场现状 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 3 四、消费者研究 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 4 五、产品分析 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 7 六、目标市场分析和定位 · · · · · · · · · · · · · · · · 9 七、创意方向和广告策略 · · · · · · · · · · · · · · ·· 11 八、广告表现 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 13 1、广播广告 · · · · · · · · · · · · · · · · · 13 2、电视广告 · · · · · · · · · · · · · · · · · 13 九、广告媒体策略 · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·14十、预算分配 · · · · · · · · · · · · · · · · 15 十一、广告效果测定 · · · · · · · · · · · · · · 16 一、学生在本次计划中的分工 销售总监黎华： ①目录 ②企业简介和市场现状 ③消费者研究 艺术总监朱铭杰： ①广告效果测定 ②广告表现（电视广告2则、广播广告2则） ③广告媒体策略（时间、费用、具体媒介） 业务总监夏祥灵： ①学生在计划中的分工 ②创意方向和广告策略 ③预算分配 市场总监詹奎奎： ①封面 ②产品分析 ③目标市场分析和定位（卖点分析） 二、策划背景及目标. 1、策划背景简介 随着我国经济的发展，人们生活水平的不断提高，人们对食品的需求已从“量”的满足转向“质”的需求，“安全、绿色、天然”已成为国内消费领域的普遍心理时尚，人们对个性化高质量食品的需求愈发强烈，槟榔也是一样。人们对槟榔需求也日益增加，但是现有的槟榔市场这块大蛋糕已被“胖哥、友文、口味王”等大品牌瓜分。因此，槟榔行业如何取得突破、发展，脱颖而出，开拓一个全新的市场已成为槟榔食品发展公司的当务之急。而一个好的广告策略则是目前我们最急需的。 汇德利食品有限公司是一家实力雄厚的公司，以加工生产各种食品、饮料等为主要业务。因看重槟榔的市场前景，现决定进军槟榔市场。公司推出本地品牌“逸客”槟榔，希望能够在巨头如林的槟榔市场闯出一片天地。 2、策划的目标及任务 本广告策划方案旨在有效从行业环境，主要竞争对手及顾客等方面进行认真分析的基础上，对市场进行细分，根据市场细分对产品进行定位和推广，特别是“逸客”槟榔的上市，由此制定了公司发展的广告战略。 本广告策划方案首先对汇德利公司内外部环境进行了分析，指出公司面临的机会和挑战，然后通过对行业环境分析及槟榔市场调查分析，描述行业竞争态势，判断行业竞争强度，并通过“逸客”的竞争能力分析，找出“逸客”的优势和劣势，最后考虑SWOT的匹配，并结合消费者购买行为分析，在市场定位的基础上以整合营销思想为指导，做出适合我们本产品的广告策划书。 三、市场概括 1. 企业简介 新余市汇德利公司是一家新兴的以食品营销贸易为主业的公司，公司