人口红利的终结,人脑红利的兴起.pdf

人口红利的终结 ，人脑红利的兴起 西方世界长期没有人口增长 ，却连续经济增长了过百年。他 已经用实践证明 ：经济发展的 真正动力是“创新” ，而不是“人口增长”。沉迷于获取人口红利 ，其实让我 误入歧途。人口红 利时代的终结 ，恰恰是中国经济找回创造力的催化剂。 中国的人口红利消失了 ！ 去年李克强总理讲到新常态和供给侧改革 ； 然后王兴 ，程维 ，讲中国互联网进入下半场 ； 接着是多位投资人 ，提到互联网的增量时代进入存量时代 ； 再接着是罗振宇 ，宣称我 从空间消费转移到时间消费。 政府高层、创业精英、投资人、知识分子 ，都看到了同一件事情 ：中国到了一个时代的转折点 ，旧 模式已经发展不下去了。事实上 ，中国的人口红利时代已经结束 ，人脑红利时代正在到来。 一. 人口红利与人脑红利 “人口”一词源于农耕文明 ，用”口”指代人的单位。 《汉书》中提到 ： 羌豪良愿等种 ，人口可万二千人。 古代 ，民以食为天 ，统计”口”便知道需要多少粮食。”口”这种器官的摄入量固定 ，成年人日食量平 均1.5KG。知道总人数 ，就知道总食量。农业文明用口来比喻用户 ，而信息文明应该用脑来比喻用 户。这就代表了两种截然不同的逻辑 ： 用“口”来比喻用户 ，它假设用户“容量”是固定的 ，总人数一旦不再增加 ，能装的东西就变成一个恒 定的值。想要装新东西 ，只能拿掉旧东西。 用“脑”来比喻用户 ，就发现用户“容量”是弹性的 ，大脑能装下的东西增量 大 ，一旦用户总数停止 增长 ，让大脑装下更多东西 ，就会成为一个 大的增量市场。 那么 ，如何让大脑装下更多东西呢 ？ 方法只有一个 ：体验升级 。体验升级在大脑中有两种方法实现 ：优化旧链路、创造新链路。 优化旧链路 ，就是重新设计旧事物的呈现方式。比如 ，西少爷为肉夹馍讲一个高颜值高智商创始人 的故事来引发白领阶层的共鸣 ，最近流行的失身酒为酒精饮料加入咖啡因从而创造了一个全新的 场景。 创造新链路 ，就是通过科技创造全新事物。比如共享单车、自动驾驶、飞行器、平衡车、人工智能 、虚拟现实。 所谓人脑红利 ，是通过设计重构和科技革命 ，创造体验升级 ，构建消费增量的红利 。简单来说 ，未 来各类突破性科技行业会非常有前途 ；未来所有重体验的行业 ，比如文娱、旅行、餐饮、培训、泛 服务同时也会分享到巨大的人脑红利。 二. 时间都去哪儿了 ？ 信息过载的时代 ，用户真正缺少的是体验升级 ，而不是节省时间。 从去年开始 ，互联网公司普遍感受到用户活跃度的增长压力 ，许多互联网产品日活用户 （DA U ）一 降再降。不管是A PP还是公众号都感觉拉新难 ，拉活更难。大家都说用户的时间变少了 ，碎片化 ， 所以大家应该把自己的产品和信息彻底打碎 ，来迎合这个浪潮 ，仿佛用户的生活都是在光速中进行 ，无法留出任何时间。 但是 ，用户的时间真的变少了吗 ？ 旅行团能节约时间 ，用户喜欢更花时间的自助游 ；办公室就有咖啡机 ，用户却要走20分钟去星巴 克 ；全民追捧的 《西部世界》一集会占用用户1个多小时 ；直播平台在花费用户的更多时间 ；共享单 车也比打车浪费用户的时间。 实际上 ，用户只是厌烦了同质化的时间消费 ，把时间留给了更好的体验 。所以 ，红利其实并没有 消失。用户为了追求更好的体验 ，仍在不断的建立新的消费行为。未来 ，体验升级才是下一个蓝海 ，大脑才是下一个战场。所谓的消费升级 ，本质上是优化大脑神经链路的过程。 三. 到底什么是人脑红利 ？ 我 的大脑可以看做一个巨大无比的网络 ，它由约860亿个神经元构成。正如下图 ，每个神经元又 会生出数个树突 （dendrit es ），神经元之间通过树突联系在一起 ，就像我 搭建的电路一样。 860亿个神经元在我 大脑中产生的链接多达15万亿个之多。如此庞大的天文数字 ，不亚于一整个 宇宙。想象一下 ，如果让你在860,000,000,000 件物品中间连接 15,000,000,000,000 条线 ，你会连 错多少条线 ？ 假设有万分之一的出错率 ，就有10亿条错误链路 ！错误的教育、落后的习俗、误解、恐惧、懒惰、 偏见、愤怒等等 ，都在创造错误链路。 所以 ，理论上来说 ，面对任何一个用户 ，你都有10亿个创新机会 ！ 这就是人脑红利 ！用户的大脑中有多少等待优化的链路 ，企业就有多少红利 。比如 ，用户觉得花露 水很普通 ，但是六神花露水通过一段花露水发展史的动画 ，还原了它曾是民国名媛香水的事实 ，彻 底改变了用户的联想 ；用户觉得健身软件是无法坚持使用的东西 ，但是Keep就