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主题饰品礼物市场研究调查报告 目 录 一 概述 二 市场调查的设计与实施 三 调查对象的构成情况简介 四 主要调查结果显示 1 本命年知晓率分析（性别/年龄层/收入/地域） 2 有多少人有过本命年消费史（性别/年龄层/收入/地域） 3 主要消费品分析 五 综合分析 1、市场分析 2、根据消费比率排名，重点省份的基本情况简析 六 总结报告 七 “平安年”商标的注册。 八 附录 概 要 本 命年文化同我国的十二生肖文化一样，是中国传统文化的一对姊妹花。“年归一肖，人属一相 次调查共收取有效问卷1500份，涵盖了中国28个省、直辖市（不包括西藏、新疆、内蒙、宁夏、台湾、香港），调查时由于是问卷发放式调查，所以，调查对象基本上属于有一定文化基础的阶层，调查对象的基本分类汇总情况如下： 男女比例： 按年龄来分： 按知识层来分 按收入来分 从调查人群的职业上来看，由于恰逢春游时节，我有幸碰到了很多的大学生，这些学子来自祖国的四面八方，他们是家中的宠儿，拥有较高的文化知识，对发生在身边的民俗风情一般都比较了解，；其次，打工族，收入从1000～8000元的都有，他们一般也是社会消费的敏感人群，是消费人群中的主力军，文化和社会阅历均差异性大，他们的态度往往代表了一个地方的情况；另外还有一些企业家及商人、技工。 总之，这些调查人群从总体上来看，从男女比例、职业、年龄层、受教育程度等方面考虑，都完全符合最初的调查设计目的和要求。 四 主要调查结果显示 在 上海火车站做市场调查时，一位湖南的女士在填写完调查表以后，一副欲言又止的样子，我走过去，接过填好的表格，说：“谢谢您，祝您一路平安！”她问我，填这些表格有什么用？我说，想开发这方面的市场。她说，在她们那里肯定行！她们那里很流行这个，穿红短裤、红袜子、红腰带，佩戴玉石。尤其是36岁！用她们那里的话讲，叫“冲关”，人人必过。我问她什么时间过呢？她说说，“男过实，女过虚”，意思就是男的提前一年过，女的则在36岁的那一年过。并且，一般情况下，自己不去买，都是要异性来送，男的在过35岁的生日的时候就要送给他，女的则在过36岁的生日的时候收这些礼物，一穿一年。我问，这个风俗习惯普遍吗？她说普遍整个湖南省好像都是这样的。她还说，红短裤、袜子、腰带都能买到，就是没有成套的，如果能开发成套的这样的产品肯定好销。四三二腰零腰七零你知道什么意思吗？这个可以找到我，十字启明星。 谢过这位女士，心里比较高兴。因为，在调查的过程中，经常有这样的朋友提供这样的信息。看来，不管从知晓率来看，还是从消费习惯上看，本命年的文化，在我国的影响确实很大。 一、本命年知晓率分析（性别/年龄层/收入/地域） 1、从总的调查情况来看知道和不知道本命年的人数。 2、分析知晓率。由于样本中各类别的人数不同，我们采取用同类中的知道的数量除以本项总的数量，得到一个比率，来进行不同类之间的比较，这样就避免了不同类中因为取样比较时，数量不一样而出现的影响。我们将这个比率称为知晓度。 1） 性别 知晓度图表 可以看出，女士对本命年的知晓度略高于男士。 2） 年龄段 知晓度图表 由上图可以看出，本命年的知晓度随年龄段的增加而增加，但总的差别不是很大，总体的知晓率都高于90％。 3） 知识层 知晓度图表 由上图可以看出，本命年的知晓度随人们受教育程度的增加而增加，初中以下的知晓度83.11%。 4） 从收入情况看知晓度 图表 5） 从行政区划上看知晓度 图表 二、消费比率分析 知道了知晓率，我们可以知道本命年这个风俗，在各种人群中的认知率和这个风俗习惯所影响的范围，但是，知道的人就一定消费吗？到底有多少人会去消费？什么样的人会去消费？这一节，就是分析人们的消费习惯。 将同一知道本命年的人群中，用有过消费经历的人群的数量，除以该人群的总数量，得到一个比值，我们称之为消费比率。用这个值来比较不同人群的消费经历与习惯。主要也从性别/年龄层/收入/地域等类别开始分类比较。 由于人们在填写自己消费习惯的时候，由于是在公共场合，难免会有所故意掩饰的习惯，故，计算实际的消费比率时，应该和当地的风俗习惯平均起来一起计算。 计算公式：（实际消费人群数量 ＋ 讲当地有这种风俗的人群数量）÷2÷该人群总数量 总消费风俗及消费经历调查结果： 全国的总平均消费比率为：63.22% 2、消费比率分类分析（性别/年龄/受教育程度/收入/行政区划） （1）、根据性别分析消费比率 （2）、根据年龄段来分析消费比率 （3）、根据受教育程度来分析消费比率 （4）、根据受月收入来分析消费比率 （5）、根据行政区划来分析消费比率。 三、本命年主要消费品分析： 在分析过人们对本命年的知晓率和消