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目 录 厂商理论1 市场结构研究33 市场结构绩效判断 65 商业竞争和垄断行为86 市场寡头垄断的行为分析120 1 企业行为研究（一） 厂商理论 要想知道厂商是如何选择投入和产出、制定价格和 进行其他决定市场结构的活动的，就要分析企业行为。 首先我们考察生产是什么，然后试图回答为什么存在厂 商问题，接下来分析限制厂商规模的因素，并努力弄清 每个厂商面对的成本。利润最大化模型占了很大篇幅， 然后我们提出可供选择的厂商动机理论。 生产的定义 我们可以把生产定义为在一定时间和（或）空间中， 使用任何资源将一种商品转变为另一种商品。因此，从 广义上说，生产不仅包括制造，也包括仓储、批发、运 输、零售、再包装，甚至包括想要改变管制机构的法规、 雇佣律师和会计师来寻找税收漏洞等等。 生产既包括货物，也包括服务，因为“商品”一词 与两者都有关。但是，在以下几页中，我们将只考察货 物的生产，以简化分析。服务，像洗涤、修理等等也可 以以同样的方式来把握。 生产是一个流量概念。这种活动是用单位时间产出 率来度量的，其中产出是以质量既定的计量单位来表达 的。因此，当我们讲到增加生产的，我们指的是增加产 出率，而生产的所有其他方面保持不变。 为什么存在厂商 商品是由厂商生产的。在开始时我们把厂商（生产 单位）的定义限于任何有1个雇主和1个或1个以上雇 员的合法组织。支付给雇员的是合同工资，雇员在单位 2 企业行为研究（一） 时间中取得的合同工资与产出率和销售率无关。另一方 面，雇主（它也定义为企业家——组织者和风险承担者） 并未获得合同工资率。相反，在支付了所有合同工资之 后如果还有剩余，那么业主获得的就是剩余部分的收益。 在会计上，每年收益中剩余下来的称为利润，或净收入。 经济学也称之为剩余或净收益。 为什么存在厂商？理论上，个人也可以——比方说 ——制造汽车。但事实上绝大多数汽车是汽车厂商生产 出来的。生产称为汽车的最终产品的许多活动是在一个 汽车制造商内部进行的。 只要合作或联合体努力生产的产品多于各个孤立 生产者生产的产品总和，就会有厂商存在。当然，这个 差额必须至少与组织、监督、计量和实施与雇员所订合 同等所费成本减去与每个独立剩余索取者相互订合同所 需交易费用的差额一样大。 许多人可以从经验中认识到，厂商的存在不过是承 认经济交易不是没有费用的。双方彼此间的交换包括提 出要求的费用、商谈的费用、接受合同的费用、交货的 费用、检查费用、担保费用和其他从事与物品和服务交