2016中国美容化妆品业发展报告.docVIP

中国美容化妆品业发展报告 工作报告 考察报告 中国美容化妆品业发展报告 中国美容化妆品业发展报告 序言 从上个世纪80年代初中期起步，中国美容化妆品业走过了风风雨雨的二十余年。这二十年来，中国美容化妆品业从简单的“一把剪刀闹革命”与“雪花膏润肤、凡士林护肤”发展到现在集美容、美发、浴足、医疗美容、保健美容、造型设计、美容教育、专业美容产品研发、生产、销售于一体的生产与服务并行的一个庞大产业链。2017年，美容化妆品业上游企业销售额达到300余亿元人民币;2017年，美容化妆品业再次发力，至12月底相关权威机构数据统计表明，美容化妆品业上游企业的销售额已突破500亿元大关。而整个美容化妆品业全行业总体服务产值早在2017年就已达到1600余亿元人民币。行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势，而上游企业的销售每年以50%以上的增长率迅猛发展。 中国美容化妆品业因其经营、销售与服务特色的不同而分为专业线与日化线这两大类。专业线俗称美容院线，是指产品专走美容院、美发店、浴足及美容保健店销售渠道为特色，这一类的企业产品涵盖面宽而广、大而全，通常有美容、美发、美体、浴足及保健类产品系列，一个品牌通常有上百个品种，上游企业提供从销售、技术指导及全面的售后服务，如广州肽能、艾丽素、广东琪雅等。而日化线则是指产品专走商场、超市、专卖店、便利店等大众化渠道销售的企业，产品结构与体系比较单一，缺乏售后服务，但销售量大。如深圳小护士、北京大宝、广州雅倩、宝洁玉兰油等。 在本报告中，由于美容专业线涵盖面宽而广，涉及的社会影响面大而深，基于国计民生，因此，本人将重点就美容专业线的发展作重点分析、论证与提议。 中国美容业现状 1、美容业市场发展现状 美容业起步于80年初中期，而实际真正发展则是从90年代中期开始才进入高速发展期。以美容院为例，80年代末至90年代初期时，大多数美容院只是开在小区家属宿舍楼里的“家庭作坊”，一两张床，几瓶按摩膏和护肤润肤乳就构成了“美容护理”的全过程。90年代中期，家庭作坊逐步走出宿舍楼开始以街面店专业美容院的面目出现。从90年代初中期起步至今，根据产品与专业美容护理项目的逐步延伸，专业 美容共经历了这样六个阶段： 第一阶段第六阶段 ●全国美容业就业人员总数约为1120万人，全国城镇美容机构总数约为15 4.2万家。 ●中国每万城镇居民中拥有美容店32家，平均每家美容店的就业人员为 5.1人。 工作报告 考察报告 中国美容化妆品业发展报告 中国美容化妆品业发展报告 ●全国城镇平均每家美容店年营业收入为 10.90万元。 ●全国城镇平均每个美容就业者年工资水平为 1.16万元 ●美容业总产值1680.4亿元，占全国国内生产总值比重 b、中国美容业行业现状 、行业概况 ●经营面积普遍偏小。中国美容业以中小型店占主流。其中50m2以下的小型美容店占总量的6 5.04%;50—100m2中小型美容店占总量的2 4.12%;100m2以上美容店仅占美容店总量的 10.84%。 ●经济属性以民营经济为主。在各种不同的经济类型中，民营经济所占比重最大，达8 7.13%。 ●经营形式以传统方式为主。在经营形态上，独立投资雇人经营方式所占比例达8 5.09%;合伙投资经营方式占 10.7%;连锁、特许加盟等现代经营方式只占 4.2%。 ●经营场所以租赁为主。从全国来看，美容店经营场所的使用方式以租赁为主，所占比重高达8 9.7%;自有房产和自己买房合计占 9.5% ●中国每家美容店平均年租金水平为 2.50万元 ●中国美容业以单体店占绝大多数，以中小型店为主流，其比重达8 3.6%，开有一家以上分店者仅占1 6.4%。50平方米以下的小美容店占总量的6 5.04%，50至100平方米中小型美容店占总量的2 4.12%，100平方米以上美容店仅占美容店总量的 10.84%。最近五年的新开店数占总数的78%， ●中国美容业为小生产、大市场型服务行业，全国平均每店就业人员人数为 5.8人，且同经营面积和经营规模成正比。 、经营现状 ●中国美容业总的经营效益较好。从被调查的美容店来看，2017年4 9.6%的店盈利，3 8.6%持平，只有 10.6%亏损，表明该行业总的经营状况尚好。但2017年后，这一状况正在发生变化，亏损的美容院逐步占比达到30%以上。 ●与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比，美容业处于中等稍好水平。从被调查